案例说明：

文/lemon

农夫山泉把韩国超人气偶像Bigbang拿下了，让他们代言了最新的茶饮料——茶π，要说这招使得挺好，用同等的价格，估计在内地买不到人气相平的明星代言，对于一款最新的产品而言，制造足够的声量来打开自己的市场也是非常必要的途径，用Bigbang来发声，不仅可以妥妥的吸粉，想必还和这个团队“追求第一”分不开。
 
当GD说，“我也不是什么都追求第一，只是不太喜欢第二罢了。”农夫山泉新品茶π则用“自成一派”来呼应。“茶π”也是BIGBANG以全员形式代言的首个中国品牌。
 
而茶π此次也主要针对于95后、00、后的更加年轻的消费群体，从外包装看还是能一眼认出是属于农夫山泉的年轻产品，轻松的漫画涂鸦风兼具一些不那么明显的文艺清新范儿，各种更“清淡”的果汁型茶口味同样是为了迎合年轻群体的喜爱。