案例说明：

已经有五亿用户的高德地图，启动刷新品牌年轻化的营销战役。延续高德开创的明星语音导航，启用TFboys作为代言，除了推出TFboys导航语音包，以粉丝经济为高德地图带来两位数的流量增长之外，高德地图此次启用TFboys，也开始打造自己品牌的超级IP。

一直以来，明星与品牌的代言合作，大多停留在品牌借用明星形象与知名度的层面，而此次高德地图与 TFboys的合作，首次启用了“高德三侠”的品牌超级IP概念。
 高德地图根据城市交通拥堵、路况复杂、在陌生地点容易迷路等用户痛点，面向二次元年轻用户，提出品牌超级IP的概念，并塑造了三位身份、性格、能量不同的少侠形象。“高德三侠”如同漫威的人物，有着超人的能力，用高德地图为拥堵的城市和被出行困扰的人们带来智能解决方案。

此次，随着高德地图在上海外滩以整栋楼体巨型广告宣布“高德三侠”亮相，高德三侠开始拯救恶势力统治下的“堵城”，迅速引起发了TFboys粉丝的热烈追捧和和参与，高德地图用户量创下新高。据了解，今后，高德地图将以“高德三侠”作为一个可长期持续的品牌超级IP资产，不断推出新的传播内容和形式。