文/tracy

印象中，很少有老牌传统企业能转型成功。

这与互联网时期一切慌慌张张、重新洗牌，旧秩序渐渐失效、新玩法乱象丛生有关，但这又不是唯一的原因。我们看到太多品牌开了公众号、玩了H5，做了App，然后静静等待消费者乖乖从线下店移步倒自己的线上阵地。先不论转化率如何，就算真的来到了你的地盘又能怎么样？没有不一样的态度、新鲜的东西，好玩的体验，你在消费者心中依然是那个“老古董”。

这是传统品牌的尴尬和无奈。也正是这样，那句“转型是死，不转型也是死”成了这几年颇为流行的说法。那传统企业该怎么做？互联网究竟如何才能为他们所用？

对此，不少品牌开始在互联网，特别是移动互联网的基础上，将目光转向年轻人，试图通过取悦年轻人来实现品牌的转型，这是个招儿，比如这两年的小天鹅。恰逢又一年的母亲节将至，小天鹅“我妈说”第二季正式出街，更轻松的演绎和呈现形式，都使其延展性和互动性较之去年有了大幅提高。