1969年7月的封面女郎 Barbi Benton 图片来源：theguardian

　　网络对传统媒体的冲击巨大，让这本成人杂志也不能幸免。在年轻小伙们动动手指就能找到各种免费资源的今天，愿意为裸露的女性写真买单的人越来越少。除了纸质杂志销量下滑之外，读者的口味和阅读习惯在发生变化。在办公室或者公共场合拿一本成人杂志只会让氛围变得尴尬。最近，为了吸引年轻读者，《花花公子》杂志和报刊订阅移动应用Readly合作，发行数字版的杂志。

　　Readly上架后的花花公子杂志 图片来源：网络

　　Readly上架后的花花公子杂志 图片来源：网络

　　用户可以在数字订阅平台Readly上阅读《花花公子》。目前有接近600种杂志期刊在Readly上架，读者只需要每月交订阅费就能阅读所有内容，而Readly会和杂志分成。现在，它的App已经能在100个国家使用，积累了大量的读者数据。这次合作，《花花公子》也是看重了Readly影响力，想要提高发行量。

　　像《花花公子》这类有名声的媒体找上门来，数字平台当然很高兴。Readly在英国的业务总监Ranj Begley在接受媒体采访时说：“新版的花花公子和我们的业务扩展方向非常吻合，越来越多的人已经习惯了数字化阅读，而男性群体是很重要的一类读者。花花公子能带来更多读者。”而对《花花公子》来说，这次合作更像是妥协之举。毕竟，时过境迁，昔日的光环已经褪去。

　　1953年成立的《花花公子》是世界最畅销的成人杂志。不仅捧红过玛丽莲·梦露，还影响了一代男性的生活方式。无论是中间插页的裸露照片、“月伴女郎”专栏和人物访谈都让“兔子头”走到全世界各地，并让它成为经营化妆品、服饰和媒体的全球性集团。

　　第一期封面女郎玛丽莲·梦露 图片来源：网络

　　花花公子在伦敦的封面展 图片来源：theguardian

　　但不得不承认，已经有63年历史的杂志对现代年轻人而言，更像是有名无实的怀旧产物。这几年，《花花公子》杂志过得并不好。在1975年的时候，花花公子的全球发行量曾达到560万，而近几年一直在80万徘徊。去年，它的创始人休·赫夫纳(Hugh Hefner)决定不再使用女性的裸照，并在今年3月开始执行。休·赫夫纳希望这么做能让更多人在上班时间也方便阅读杂志。但这种做法带来了巨大的风险。没有了裸照，《花花公子》内容很难与GQ、《连线》设计版和《名利场》等区分开来。

　　花花公子2016年改版后的封面 图片来源：palyboy.com

　　花花公子2016年改版后的封面 图片来源：palyboy.com

　　它也在数字化上做过尝试。去年在休·赫夫纳宣布转型之前，《花花公子》就整改了网站，每月访问量增加到1600万。但仍然没有挽回颓势。年初，位于洛杉矶的花花公子大厦被集团出售，而这里曾是美版杂志生产内容的重要场所。据美国媒体报道，今年三月《花花公子》杂志的母公司还准备以5亿美元的价格出售杂志业务。

　　这次跟Readly的合作范围仅限在英国，但也能看到它焦急寻求转型的姿态。这本杂志的未来走向还不清晰，但它似乎提醒了媒体：不要忽视技术的发展，同时别把鸡蛋放在同一个篮子里。