PizzaExpress 1965 年成立于英国伦敦，是一家专注于意式披萨的连锁休闲餐厅。它在中国有个和英文名不太相符的名字“马上诺”，在上海、深圳、香港以及北京等城市有多家分店。

　　2014 年 7 月，联想控股旗下私募股权机构弘毅投资宣布，斥资约 9 亿英镑全资收购 PizzaExpress。

　　最近，PizzaExpress 邀请伦敦设计公司 Bulletproof 为其更新了“ Cook at Home ”零售系列的包装设计，希望能在其“ One Brand ”战略的推进下，强化 PizzaExpress 餐厅与其零售品牌的紧密联系。简单来说，此番包装设计更新，意在让消费者在逛超市遇到 PizzaExpress 的零售产品时，一瞬间就能联想到其餐厅。

　　“ Cook at Home ”零售系列在英国各大超市有售，全数 36 款产品自去年 4 月起开启了重塑品牌包装的过程，当然这一系列目前只在英国国内发售。

　　大胆肆意的手写字体设计强化了产品本身的“真实感”，也令消费者更易分辨其种类。

　　经典款与 Romana 新款分别用黑色背景与彩色背景区别开来，经典系列的配色更是取决于食材的原料与风味。银箔质感的品牌标识和亚光饰面则是 Bulletproof 宣称的为了强调 PizzaExpress 品质感所做的调整。

　　经典系列

　　Romana 系列

　　除了披萨外，意大利面、面包以及调味汁的包装也都用色更为大胆，加以 PizzaExpress 经典的条纹元素露出，以便于在货架上轻松脱颖而出。

　　调味汁

　　意大利面

　　面包

　　另外一个值得注意的细节是，新款包装缩小了外包装上可见的内部食物“窗口”，而是邀请知名美食摄影师 Andy Seymour 根据每款产品拍摄了不同的食材组合图片放大显示于外包装上，辨识度较之可见的食物本身更高。

　　用 PizzaExpress 的话说，“我们的设计方案提供一套完整的包装组合，它在设计元素上虽说突破了不少，却延续了品牌的统一调性，有助于刺激消费者的想象力和味蕾，也更能体现品牌活力四射的形象。”
        图片来源：Designweek