对于iPhone 7的期待可能比以往任何一代都要强烈。

苹果公司今日公布了其2016年第二财季的财报。财报显示苹果公司在上个季度的营收达505.57亿美元，同比下滑13%；净利润为105.16亿美元，同比下滑22%，在最关注的iPhone营收方面，第二财季为328.57亿美元，同比去年下滑18%，环比上一季度则下滑36%。这是苹果公司自2003年以来首次出现营收同比下滑的季度业绩，除此之外，iPhone的销量也首次出现同比下滑。

iPhone的销量下跌对苹果的触动几乎是刺激性的——要知道其有65%的营收来自iPhone。至于原因，去年升级产品的乏善可陈，三星的反弹，华为小米等的日益崛起。而这中间，其产品本身的原因似乎更大——过往几年挤牙膏式的升级似乎已不能满足消费者的需求和期待。换句话说，下一代iPhone 7面临的挑战和压力是前所未有的。

此外，其在大中华区和亚太其他地区的下降也是整体数字下降的主要原因——大中华区营收124.86亿美元，同比下降26%；亚太其余地区营收31.59亿美元，同比下降25%。

热热闹闹的大中华区是库克的重中之重，丢不得呀。

而合其最新1-2年的广告作品，我们说过，苹果可能真的不再酷了。当他越来越温情，越来越情怀，之前的“哦噻感”似乎早已被遗忘。或许现在就是个节点，苹果需要点大动作了，而且最好能快点。