百度发布“车展温度计” 实时大数据直击热搜排行
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/4/29 14:44:00
在北京新国展的广场上，有一块大屏幕上动态播放着关于北京车展的实时热点信息。如果把北京车展的热度比喻成股市，那么这块由百度打造的车展温度计大屏幕就好像是股民眼中的K线图。与此同时，百度还推出了“车展温度计”线上版本，依托百度的明星大数据产品“百度指数”实时勾勒车展热搜动态，网友通过手机或电脑就可以对相关汽车品牌及车型详情进行查看。这也是国内首款用实时大数据体现车展热度的互联网产品。
百度2016车展温度计在新国展中心
对于车企来说，车展不仅是一年一度的行业盛会，也是一次集中输出品牌与产品形象的重要市场活动。在这场硝烟弥漫的市场大战中，品牌关注度是否能超越竞品?数千万的市场费用是否换来了相应的价值？媒体是否关心品牌传递的信息？消费者最关注的热点又有哪些？这是长期以来困扰品牌车企的问题，这些看似无法得到反馈的问题其实都能用科学的数据及互联网前言技术来量化评估，“百度车展温度计”也应孕而生。
实时勾勒车展热度 直击品牌与车系排行
众所周知，消费者看车展更多的是追热点和看热闹，车企则是真正的把车展当成了一场品牌与产品的展示会。只不过没有车模的车展只能靠硬实力说话，这点从搜索关注度可以很直观的看出来。用户只需点开“搜索关注度”，从品牌到车系排行，从SUV、MVP到微型车、豪华车到每一个品牌下的所有车型百度车展温度计都将一一呈现，而你的搜索偏好和频率也许会为排行榜带来意想不到的变化。
而另一层面，百度车展温度计也为北京车展增添了不少的趣味性，无论是线下的大屏幕还是线上的H5，用户看车展的视角也在发生着变化。而对于车企来说，车展温度计就像一个实时的计分器，品牌的市场表现清晰可见，品牌之间互相竞争的同时也能让消费者从中更加透明的角度了解汽车行业。
情监测利器 还原媒体真实关注度
媒体作为专业内容的制作者和发声者，对于消费者及车企来说都有着重要的影响。换言之，媒体对车企品牌的关注程度会直接影响品牌的知名度美誉度及产品的销量和口碑。
在车展温度计中媒体关注度页面中，实时的媒体关注度变化和排名情况，以及通过大数据筛选出的品牌热点新闻呈现其中，它们真实的反映出了此品牌目前最受关注的新闻点。同时，极强的内容时效性也侧面体现了当前北京车展上媒体最关注的品牌都是哪些，品牌希望传递的信息是否被媒体所关注，是否有更好的媒介属性和传播价值。
用户+行业趋势洞察 大数据支撑市场决策
此外，洞察消费者的地域分布、人群特征、消费习惯，掌握精准的用户画像也是汽车品牌的必修课之一。在百度车站温度计产品中，相关品牌车型下的TOP城市排名，清晰的为品牌展现出了潜在消费者的地域分布状况，这也为汽车厂商提供了指导性的市场策略和营销打法。
车展开始之前，百度已推出了《2015—2016汽车行业年度数据报告》。从用户的搜索偏好，需求分布，不同车型的关注人群特征，到行业的趋势走向，新兴的消费趋势展望等，全面解析了汽车行业的格局分布与趋势，以及消费者的行为分析与洞察。而无论是全面洞悉格局的年度数据报告，还是借势北京车展打造的实时精细化产品“车展温度计”，其背后都是百度强大的大数据能力作为支撑。
依托于日均数十亿的搜索流量，以及完整的大数据产品与生态，百度在大数据方面的优势不言而喻。而对于汽车消费来说，网友对于搜索的依赖度更高，根据《2015—2016汽车行业年度数据报告》显示，汽车搜索需求持续攀升，日均搜索量以每年30%之速递增，因此，汽车企业如何更有效地使用这些大数据，更全面、前瞻、实时地了解市场与用户十分关键，而这也是百度推出“车展温度计”的题中之义。
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