YouTube启用DLX工具，测量数字广告线下转化率
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/4/25 16:54:00
据统计，美国消费者目前超过94%的零售消费仍然发生在线下，仅靠线上广告测量并不足以说明数字广告投放对实际零售产生的影响。于是，YouTube采用了一项叫做DLX（Datalogix）测量工具衡量全数字广告渠道对线下零售的影响，帮助品牌提高广告效果，优化投放策略。
YouTube In-Stream 广告
YouTube In-Stream 跳过广告
4年前Facebook也曾与甲骨文DLX测量工具合作，但与现在YouTube不同的是，之前Facebook主要测量的是数字广告对线上电商销量的影响。对谷歌而言，研究数字广告对销量的实际影响对打造视频媒体成为溢价品牌的主要投放平台具有深远意义。谷歌称，测量结果显示TrueView广告对于其品牌投放方的实际销量提升度高达61%。
谷歌早在2013年曾就此做过尝试，这是一项叫做Brand Lift（品牌提升）的测量解决方案，该方案的测量方向主要体现在购买意愿、品牌认知以及广告回忆度等方面。本次DLX的应用在之前的基础上实现了销量跟踪以及ROI的测量，可以说在之前的基础上更进一步。除了上面提到的Brand Lift，还有针对广告可见度的测量工具Active View。此前，谷歌曾试图在中国推广Active View，但因ActiveView计费价格较高，且谷歌在中国的流量过少，难以形成气候，最终搁置。
谷歌表示YouTube的广告可见度确实很高，可达91%。但是第三方的媒体可见度验证（尤其针对虚假流量）工具仍然必不可少。目前，谷歌已经将广告验证端口开放给第三方监测公司包括Moat，Integral Ad Science，comScore以及今年刚刚成立的Double Verify等，当然也包括本次合作的甲骨文。
谷歌本次发布的测量产品目前已经和一些快消品牌展开了测试阶段的实验合作，其中包含百事的佳得乐、立体脆以及玛氏旗下的Pedigree宠物食品。
佳得乐——We Love Sweat 广告
在与佳得乐的合作中，谷歌和甲骨文就其以TrueView广告模式投放的视频广告"We Love Sweat（我们爱流汗）”测量数据得出每1美元的广告回报率为13.50美元。同时，从线下的测量数据看，相比没看过该广告的消费者，看过该广告的消费者对线下零售有16%的销量提升贡献。
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