用方言“玩坏”音乐，《十三亿分贝》正式启动
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/4/20 17:54:00
4月19日，由爱奇艺、尚众传播联合出品，超级马力制作的国内首档方言音乐综艺节目娃哈哈激活π《十三亿分贝》项目启动发布会在京举行。爱奇艺销售副总裁吴刚、爱奇艺节目开发中心总经理姜滨、尚众传播副总裁及节目总导演马力、娃哈哈市场部拓展总监李晓东、爱钱进市场部总监汪鼎然、著名音乐人赵英俊等包括出品方、制作方、广告主在内的“内容合伙人”济济一堂，共同开启了有望引爆今年夏季网络流行风暴的创意纯网综艺节目。
打破同质化，《十三亿分贝》“玩坏”文化
据悉，《十三亿分贝》是一档打破传统音乐综艺形式的纯网综艺节目，创造性地将方言与音乐选秀结合，具有与生俱来的内容传播魔性。
发布会上，著名音乐人赵英俊首度揭秘了《十三亿分贝》的主题曲段落，得到现场嘉宾与媒体的一致热捧。截至目前，微博话题#十三亿分贝#阅读量已达55.4万，吸引了李晨、汪东城、宋小宝、潘玮柏等一众明星的“方言互撕”，成为各地方言麦霸的聚集地。此外，节目总策划汪涵也通过VCR为现场观众发来问候，祝福节目大火。
爱奇艺节目开发中心总经理姜滨在现场表示，“开放型合作的核心是内容，带着爱奇艺平台的用户基础和强大宣推力度，打造优质内容向用户发声”。可以看出，作为纯网综艺的先行者，爱奇艺已经逐渐形成自己的特有风格。此次推出的《十三亿分贝》更与传统的音乐综艺大有不同，整个节目奉行越local越sexy的宗旨，用一种时尚、年轻、充满想象力的方式包装方言，成为现下音乐节目中的新品牌。据了解，爱奇艺还将全程曝光海选过程，在丰富“方言音乐”的IP矩阵的同时，最大化的推动《十三亿分贝》的关注度和热度的持续发酵。同时，通过平台首页强力推荐以及专题页面联合推介，对节目进行最大范围内的宣传推广和全方位运营策略，助推节目热度不断升温。
实际上，在音乐综艺已陷入素人选秀、歌手翻唱、模仿对嘴等同质化怪圈，如何推出一档具备原创活力、新鲜感的综艺节目成为各家视频网站的当务之急。此番爱奇艺基于对市场走向的精准把握，推出以“一本正经，高唱胡聊，土洋结合，南腔北调”为节目定位的方言音乐综艺《十三亿分贝》，可谓是独具一格，为爱奇艺每天超1.5亿的独立用户提供了一场以方言为契机、以音乐为手段的方言混搭音乐的视听享受。
激活品牌创新想象，多家广告主深耕纯网内容营销
据爱奇艺销售副总裁吴刚介绍，包括娃哈哈激活π、爱钱进、OPPO在内的多家品牌已经和《十三亿分贝》展开深度创新内容合作。
据了解，总冠名商娃哈哈激活π是一款专为时尚个性人群设计的快速补充水分、激发活力的一款维生素饮料。它口感清爽，包装时尚，个性十足，与《十三亿分贝》在人群属性和品牌价值主张方面具有天然默契。
娃哈哈市场部拓展总监李晓东谈到：“本次娃哈哈集团和爱奇艺的合作是全方位的战略合作。娃哈哈集团将向爱奇艺十三亿分贝开放包括激活π、营养快线、晶钻水在内的数个主销产品近二十亿瓶的瓶身资源宣传，通过“瓶瓶有奖，爱奇艺大片免费看”的互动活动，吸引消费者持续关注。同时通过娃哈哈独有的全国覆盖的地推团队，地方拓展渠道资源、媒体宣传资源、全面启动活动的选拔及推广工作。4-5月2个月期间与爱奇艺和节目组一起深入全国159座城市，1000余所高校收罗方言歌唱界的民间高手，让十三亿分贝唱响全国，做到真正的互利共赢。
作为爱奇艺接档《奇葩说》的又一跨界综艺力作，《十三亿分贝》能否凭借独特的节目创意、整合化内容运营、紧密的媒体-品牌联动引爆这个夏季的流行激情？让我们拭目以待。
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