菜单 搜索

2小时火车秀 主流媒体也要玩儿移动直播?

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/4/19 11:09:00

  不得不说,移动直播实在太火了。就在4月18日下午,央视网搞了一个2个半小时的火车秀,全程直播合武高铁2个多小时的火车穿越大别山之旅。

  央视网是中央电视台的官方新媒体机构,是中央重点新闻网站,看来,主流媒体也不甘寂寞,要摩拳擦掌进军移动直播领域了?看看这次怎么玩儿的。

  生态文明+高铁改变生活——移动直播也可以很主流

  名为“约吗?合武高铁2小时美妙之旅”的移动视频直播,一路上看高铁列车风驰电掣穿山越岭,带网友穿越大别山、赏玩杜鹃花、俯瞰古村落,一路聊高铁发展,一路聊大美中国,还有形形色色的乘客接受采访,谈高铁对他们的出行、旅游、工作、访友、生活带来的便利感,绝对是“幸福感”满满、“获得感”多多、正能量爆棚的正向价值观宣传。但这,会有人看吗?事实证明,不仅有人喜欢,还有人大大地喜欢。从13:35直播开始,到16:30,不到3小时的时间里,仅@央视网微博单一直播地址就收获了95万阅读量、57万点赞,同时在线人数2.6万。网友@以斯加略的骑士君说,“这样直播挺有意思的,让我想起丹麦那个直播电视台12个小时的火车之旅”;@傅主力”说,“直播效果好,信息量大,画面丰富。赞赞赞!”

  坐着火车去旅行+镜头追着火车跑——不改变时间线的伴随式直播

  “慢直播”是当下流行的一种直播方式,采用的是全程不压缩不改变时间线,让网友跟随镜头始终与拍摄者、其他围观者共同围观事物发展全程,进而产生“同步感”和“同理心”的一种直播方式,挪威电视台曾经尝试的“7小时卑尔根火车秀”、“5天海达路德游轮之旅”、“一夜毛衣编织活动”直播等均属此类,包括被大家认为“无聊”的“看蜡烛从点燃到熄灭”类全程直播。

 

  此次央视网直播,也采用了同样的直播方式,背后想要应和观众的是“逃离当下、跟着火车一起去旅行”的心态。G678次高铁列车合(肥)武(汉)段全程2小时5分钟,直播从出镜记者13:35在武汉站登车开始,行经麻城北站(14:18),途经三个直播景点(14:20左右经麻城黄狮岗村、14:25左右经阎家河古村落、14:37经长岭关大桥),15:40记者在合肥南站下车目送火车离开,构成一段完整的火车旅行段落。

 


  观众既可以跟随火车上的记者登车、到站、下车,和同行乘客聊天、攀谈;也可以跟随三个直播点的出镜记者,等待火车经过那一瞬间的画面,和直播镜头一起“追火车”。

  在火车上,还特意设置了两个机位,一路在火车机头,面对着驾驶舱的正前方,前方景色一览无余;还有一路为火车侧窗,拍摄飞掠过去的景观,这些镜头都是为了给网友和受众营造“在火车上”的感觉。每次切到这个画面,主持人都会口播“欢迎回到G678次列车,继续我们的美好旅程。”始终以同一视角塑造或延续同一场景,让观众有随着火车行进或在现场围观的代入感,吸引观众的“同理心”(我就在那列火车上、那列火车快过来了),营造“我(观众)在现场”的感觉,这应该是节目组的苦心。

  四个直播点+六个机位+若干VCR——电视直播与网络直播的结合

  移动直播的特点是快速反应、应用灵活、没有太强的制作门槛,电视直播的优势在画质清晰、卡位精准、制作精良,但二者又有各自的短板。

  央视网“2小时火车秀”节目综合了电视直播和移动直播两种技术形态,四个直播点(合武高铁列车上、黄狮岗、阎家河古村落、长岭关大桥)在连线段落时全部采用手机移动直播,方便灵活地进行技术传输,每个直播点都安排了2次连线,真实展现所处场景、火车经过瞬间和现场采访;而事先拍摄制作的大量常备空镜和VCR短片,则充分体现了CCTV新媒体机构的竞争优势,无论是恢弘大气的整体宣传片,还是激情热血的“追火车”短片,抑或候车室内的“趣味采访”,都显示出背后强大的视频制作力量。

  当然,互联网时代,必须借助UGC、PGC的力量,要共享、众包,要容忍毛边感,在快速进入的基础上不断迭代更新,正如央视网此次直播节目负责人唐晓艳所说:“未来,我们要不断扩大移动直播的题材范围,制作主体也要更为多元,要充分利用拍客等公共资源,我们来搭建平台,共同推进央视网的移动直播。”据介绍,两个半小时的直播节目从立项到播出,只花了一周的筹备时间,移动互联网时代的快速响应能力和灵活技术机制,确实让传统媒体叹为观止。

  新形态?好内容?强变现?

  移动直播前景无限

  作为当下最热的媒体传播形态,移动直播正风光无限,无论是传统媒体还是新媒体,都在瞄准风口机会蜂拥而入。但所有形态的本质,都还是为内容服务。在美国,最早兴起的移动直播平台Merrkat,已经因为没有强有力的社交平台做支撑,基本放弃了移动视频直播;而在中国,竞争、分化、差距正在发生。

  大部分创业企业都将目光瞄准变现,而大平台则更注重社交和内容。在新闻和媒体领域,在内容开拓方面,澎湃新闻和腾讯新闻走得最早、最远,也做出了不少有益尝试。无论是大熊猫“啪啪啪”、“撒哟那啦,车站酱”,还是“黑镜实验”、“春节回家路”,都体现出背后浓浓的人文关怀和社会观察意味。

 

  以央视网为代表的主流媒体介入移动直播领域,将为此带来什么样的变化?终究有一日,移动直播带来的新鲜感会减弱和消散,媒体人面对的最大挑战,依然是如何讲好故事、塑造自身独特性、吸引受众,而这,需要靠一次次的实践去推动、积累和验证。