在体验经济时代，人们对于广告的需求已经不仅仅停留在画面和文字的表现，需要的是变幻、动感、新颖的全方位组合形式。在电子感应技术、3G/4G移动通信技术等新技术的发展下，广告的互动性正不断增强。

　　产品融入式的互动

　　产品融入式的互动体验主要表现为两个方面，一是体验产品，二是体验观念。

　　美国科罗拉多大学教授、整合营销传播研究所的创办人汤姆·邓肯认为，品牌是企业与利益攸关者之间的一组关系。从消费者的角度而言，要提升品牌形象，必须重视消费者接触品牌信息的各个接触点管理。因此强化产品体验无疑是提升产品价值的最好方法了。例如：

　　三星3D全息投影技术：打破视觉体验极限

　　三星为了推广它的3D电视，在荷兰阿姆斯特丹的历史建筑上就曾演绎了一场美轮美奂的基于3D全息投影技术的活动

　　数据显示18%的荷兰人直接或者间接了解到三星的这场活动，三星的LED电视的市场份额在荷兰也有所上升。三星的这一户外广告活动，让市民亲身体验产品的功能特点，大大提升了品牌的知名度和美誉度。

　　音频聚光灯的广告应用：天外之音只让你听

　　新西兰的all good品牌为了在超市里推销它的香蕉，利用了一个叫“音频聚光灯”的技术。每当有消费者站在指定的地点时，就会有一个“天外之音”，“你所看的香蕉是公 平贸易香蕉，你知道你应该买这串香蕉的”。

　　这种声音只有消费者一人能听到，其他人则继续全都旁若无人似的购物。这种技术让人感觉非常奇妙，仿佛进入了另一个世界。就像很多电影中的桥段一样，只有你听到了这个声音：you are chosen!

　　两周的时间里，香蕉的销量增长了130%，效果十分明显!

　　相对于上面的体验产品，在许多的广告里通过企业或品牌的观念体验，同样可以影响消费者的生活方式、消费观念与社会行为。

　　佳得乐VR应用营销 第一视角体验JJWATT训练

　　JJWATT是目前美国橄榄球联盟炙手可热的球员，很多年轻人都把他当做偶像，可是想要成为偶像可不那么容易。

　　佳得乐基于VR沉浸式体验开发了一款JJWATT第一视角训练场景，通过这个应用，青少年可以体验JJWATT平时的训练，翻轮胎、引体向上等

　　佳得乐运动功能饮料的广告通过VR技术实现了与公众的互动，将企业和品牌的理念传递出去。该广告的展现手段也非常直接，整个广告只有JJWATT训练的场景，但他却无时不刻的传达着“想要成为最好，就要做最好的训练”的观念，使其年轻人具有相当大的吸引力。

　　个性定制式的互动体验

　　户外技术的发展已经使得定制式的户外广告成为一种趋势。户外广告因此可以更加精准的识别广告受众，并提供针对性的产品广告，这无疑会大大提升户外广告的传播效果以及受众对户外广告的感知与评价。

　　Immersive Labs的数字广告牌

　　例如来自于纽约的创业公司Immersive Labs在其生产的数字广告牌上安装了一款软件和网络摄像装置。该广告牌通过人脸识别技术，可以识别观看者的体貌特征、看广告的时长等信息。广告商们利用这些数据来衡量广告投放的效果，更加合理地选择广告投放区域。

　　如果你站在这个广告牌前，你的性别、年龄以及与同伴的关系都会被广告牌分析和定位;广告牌据此分析你的消费需求，按照匹配的百分比，播放出匹配度最高的广告。比如，观看广告的如果是一位年轻男性，那么广告牌会显示修脸润肤露的广告，而非显示卫生棉等女性用品广告。软件还可以根据数据库信息判断出什么 季节适合播放新马泰七日游的广告，一天中哪个时段适合播放可口可乐的广告。

　　视频分析系统显示，观众对Immersive Labs广告牌的关注时长高于同类产品的60%。目前他们正在和40家公司商谈技术合作。Immersive Labs公司称，将在未来的3到6个月内大规模生产销售该产品。

　　活动参与式的互动体验

　　在体验经济的时代，受众参与和用户体验成为企业最有价值的资源，调动用户参与的积极性，提高消费者与品牌和广告之间的互动体验，成为提升品牌形象和价值的重要手段。

　　AT&T球场超大百叶窗广告牌

　　作为美国达拉斯牛仔橄榄球队赞助商，AT&T和数字技术公司Obscura设计了一个全新的球场互动体验广告牌，能够在每一场比赛之前、比赛进行时和比赛之后与球迷互动。整个广告牌由是一个风力应答LED显示屏以及能够360度独立旋转创建编排运动的镜像百叶窗组成。为现场制造了热烈的气氛.

　　在球场的角落里还有许多的相应的互动屏幕，供用户查询球队及比赛信息。

　　媒体整合式的互动体验

　　中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第34次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年6月，中国网民规模达到6.32亿，网络已经成为当今社会影响最大的媒体之一。户外与网络的联合推广，无疑将会大大提升户外广告的传播效果。

　　例如世界著名男士日用洗护用品提供商AXE对于新技术营销一直情有独钟。当国内的“凌仕效应”广告打得如火如荼的时候，AXE旗下的凌仕在伦敦的维多利亚机场玩了一场令全场惊艳叫绝的“天使坠落”。不过不是真的降临，而是当机场的乘客站在指定的区域看大屏幕的时候，用AR扩增实 境技术使得“天使坠落”出现在机场的大屏幕中。广告向人们诉求：用了凌仕，连天使都会被吸引坠落。十分惊艳!

　　活动结束后该活动在网络上进行了病毒式的传播，使凌仕得以迅速打开市场

　　随着经济的不断的发展，人们早已不再满足于产品的基础服务，他们更多追求的是消费过程中得到与众不同的体验。而这些对于广告人来说则既是机遇又是挑战。随着新技术层出不穷，对新技术的应用成为了广告与消费者之间沟通的利器。作为一个求新求变的行业，我们应该及时的去接触并利用这些新科技，顺应“体验经济”的潮流去挖掘更好的广告创意，吸引人们的眼球，实现销售和影响力。