小米XPUMA，场景化移动营销怎么玩？
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/4/14 17:34:00
国际知名运动品牌PUMA定制手机主题正式上线，用户可以在小米手机主题商城中下载使用。据了解，在本次与小米营销的合作中，PUMA除了定制个性化手机主题以外，还在小米手机系统自带的“锁屏画报”及预装的视频、音乐、天气App开屏大图上有深度合作。
小米手机个性主题可以定制化地融入品牌主IP，70处以上的定制界面可以让小米手机主题为品牌主设计多种形式的广告搭配。
小米为PUMA发布的新款系列跑鞋PUMA IGNITE DISC特意定制了推广主题——“一旋即发”。该推广主题在主视觉、品牌传达基调上，都与品牌主产品的对外推广素材保持统一。为配合推广主题、完美结合产品DISC的特性，小米手机解锁方式也被设计为旋转屏幕上的虚拟DISC旋钮，以实现手机解锁。
另外，小米为PUMA定制的个性主题还植入了一个“彩蛋”，每当时钟到9:58时，用户的小米手机就会出现博尔特的KV闪入作为锁屏画面，而选则这个时间，是暗映他9秒58的百米世界纪录。
谈及本次合作，PUMA高级品牌沟通经理Adam Yu说：“小米大数据以及用户的高粘度属性是我们这次合作的一个理性原因。感性来讲我们也希望能有些media上的创新，尤其是在小米这样一个优质新资源平台上。”小米广告销售部总经理金玲女士表示，小米营销与PUMA的此次合作具有重要意义，小米一直主张原生营销，场景营销，在保护用户体验的前提下，将品牌主的诉求和产品自然完美融合，本次合作圆满成功，客户满意，从用户角度来看，两天有20万的自然下载，也说明用户乐在其中。未来小米会继续坚持原生态营销，大数据营销和场景营销。当然这也是移动营销的大趋势。
未来PUMA是否会与小米营销共同打造更多合作案例？Adam Yu说：“用户体验相关的品牌定制会是长期投放的方向，同时，我们也期待小米在其它生态链中达成相关突破，能为各自的消费者群带来forever faster的品牌体验。”
移动广告成为重要的网络广告形式已是不争的事实。根据eMarketer的预测，2016年中国地区移动广告的支出将超过221.4亿美元，接近于2014年的三倍。移动时代下，广告受众已从传统的“广告接受者”，转变为“广告实时响应者”。广告受众角色的转变改变了广告形式的方向。优质的移动广告应该建立在对广告受众的全面了解之上。移动广告在硬件软件的配合上、广告内容和形式融合上，都必须更好地洞察受众的心理反应，才能有效地提高移动广告的投放效果。
小米营销正是依托小米智能生态的多种终端设备，通过强大的数据收集和分析能力，以MIUI为中枢，联接1.5亿用户。小米营销通过原生态营销和场景营销的方式，实现品牌客户的营销与用户使用习惯的完美融合。
目前，小米营销正在全面结合MIUI系统预装App、多屏智能硬件终端及小米社区，根据不同的需求而设定不同的营销方式，将小米智能生态矩阵打造为百变营销资源。
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