繁重的生活和工作压力让很多人的大脑神经常常处于高度紧张的状态，导致睡眠质量过差甚至长时间失眠，据《2016中国中产阶层睡眠指数白皮书》显示，82%的人患有睡眠障碍，即患有睡眠精神障碍的中产阶层约有1700万，对人类身心安全造成较大影响。

　　“善梦者 享非凡”，坚持梦想，追随梦想。慕思作为健康睡眠产业的领军品牌，2014年在十周年之际发布了“筑梦全球”计划，在筑梦的过程也是逐梦，力争成为全球最受尊重的健康睡眠品牌引领者，竭力为消费者提供完美的健康睡眠体验。

　　慕思的设计理念源自欧洲，2015年与凤凰网合作“欧洲睡眠文化之旅”项目，整体的策略是打造慕思国际化的品牌形象，巩固中国健康睡眠产业的领导地位。核心的策略是通过凤凰网在原生营销的优质内容制作与多媒体渠道传播。

　　2015年11月16日，第七届慕思全球睡眠文化之旅——欧洲站正式启航，慕思总裁姚吉庆带队。旨在探寻欧洲的慢生活，感受欧洲的生活艺术，探寻慕思整合国际优质资源和对健康睡眠方式的不懈追求，诠释只为全世界人民打造一个好梦的筑梦者形象。通过视频纪录、挖掘德国、意大利、法国三个国家精工、艺术、历史、浪漫的国际化特质，在慕思的海外工厂、旗舰店、研发中心对其国际化进行深度解析。法国崔佧TRECA，米兰工业设计中心，德国米勒工厂，慕思科隆米兰旗舰店……慕思探寻欧洲的人文艺术和璀璨文明，汲取欧洲品牌承载的文化价值理念和坚守的信仰与梦想，也激励着慕思对打造睡眠文化传奇的不懈追求!

　　此次项目历经话题—内容—渠道三个传播阶段。

　　话题：借助慕思第七届全球睡眠文化之旅“我们与世界一起入梦”话题，“跨越大半个地球去睡你”预热H5在微信朋友圈进行扩散，引发消费者对此次慕思筑梦之旅的关注;

　　内容：睡眠文化之旅开始前，为了更多的人亲身体验慕思的睡眠文化，慕思发起了大型睡眠体验师招募活动。招募结束后，慕思选择了10位能写、会画，懂摄影的KOL体验师，邀请他们加入到这次睡眠文化之旅。在睡眠文化之旅期间，睡眠体验师与凤凰视频团队、随团记者一同感受欧洲睡眠文化。他们以个人的真实视觉、听觉、触觉、感觉，利用文字、影像表达了此次睡眠文化之旅的独到之处。三个不同属性的团队，用不同的视角将慕思的国际化特质表现的更加具体生动，让观众不仅感受到此次旅行欧洲四国风光和生活艺术，也对慕思的精工专业以及品牌文化内涵有了更深入的认知。

　　渠道：筑梦者·慕思睡眠文化之旅视频经过凤凰网专业视频团队精心剪辑制作后在3月份正式成片。在传播期间，打通凤凰网全媒体优势，利用凤凰网多矩阵渠道，让消费者对本次的睡眠文化之旅进行了深入的了解。通过本次睡眠文化之旅项目的塑造，慕思在消费者心中树立了国际化形象，而慕思“全球睡眠资源整合者”的身份也得到了完美诠释。

　　为与网友一齐分享此次的睡眠文化之旅，慕思在凤凰网全媒体平台进行大规模的公益传播。在2016年世界睡眠日前夕用筑梦者精神致敬慕思321最美好的夜晚，引发了人们对健康睡眠的关注，实现慕思321“世界同睡的一天”系列活动和全球睡眠文化之旅两大年度重大事件传播的无缝衔接。

　　此次慕思欧洲睡眠文化之旅项目，慕思与凤凰网一起，采用“内容为王，渠道覆盖”的营销模式，制造“我们与世界一起入梦”话题、“跨越大半个地球去睡你”H5页面、“筑梦者·慕思全球睡眠文化之旅”视频，覆盖了凤凰网(PC+移动端)、社会化媒体(微信)等多种传播渠道。整个项目的运作期间，引发家居品牌的关注与讨论，而消费者也对慕思的品牌有了更深层次的了解，特别是其国际化形象和筑梦者精神内涵。凤凰网与慕思在“欧洲睡眠文化之旅”项目上，为家居品牌在内容的制造与渠道应用上提供了大量的实践经验，为传统家居行业带来不一样的营销新意。

　　扫描二维码观看视频专题

　　PC专题：http://biz.ifeng.com/fashion/special/derucci2015/index.shtml