2016年NBA全明星赛发布了印有赞助商的球衣    图片来源：网络

　　作为全球最具影响力和商业化程度最高的联赛之一，NBA长久以来一直拒绝出售球衣的胸前广告，但这一传统有可能在2017-18赛季成为历史。

　　据ESPN透露，NBA各支球队的所有者将计划在本周进行一项关于球衣增设广告的投票，而从目前的情况来看，这一提案极有可能获得通过。这就意味着，在2017-18赛季，NBA各支球队的球衣左肩方寸之地将首次出现赞助商的广告。

　　根据最初的收入分配方案，胸前广告所得一半将归各支球队所有，而另一半则上缴联盟，并由后者进行重新分配。除此之外，广告赞助商与球队签订的这份胸前广告合同时限不能超过3年，且赞助商不能与NBA主赞助商logo发生冲突。

　　其实在今年2月各队老板已经收到了NBA发放的一份有关胸前广告投放的备忘录，并在随后的多伦多的全明星周末期间针对这一提案进行了讨论。有美国媒体称，对于胸前增加广告的提议，只有包括湖人在内的少数球队持反对意见。而就在今年的全明星比赛中，NBA各支球队的球衣已经印上了韩国汽车品牌起亚的标志，这也是比赛球衣首次出现了除“NBA”和主赞助商logo以外的标志。

　　2016年NBA全明星赛比赛球衣   图片来源：网络

　　为了扩大联盟的财政收入，化解其内部出现的劳资纠纷等问题，NBA现任总裁亚当·萧华一上台便积极寻求各种“开源”渠道，而胸前增设广告就是其中之一。在2014年，萧华曾表示，要在未来5年内实现球衣广告投放的计划，“这是无可避免的，因为市场有这个需求，”萧华说。他认为这将会为联盟带来巨大商机，每年将获得1亿美元的收益。

　　能否在胸前投放广告，在其他国家看来是一件无需讨论的议题，英超、西甲这样的超级联赛每年能因此获得数亿美元的收益，但在美国这确实是棘手的难题。众所周知，北美四大联赛一直坚持在球衣上不投放任何广告，这已成为美国体育的传统，甚至成为了美国文化的一部分。想要打破“球衣纯洁性”的NBA自然会招来各方的不满，球迷担心过多的赞助商会降低联盟的传统和影响力，而转播机构和场馆赞助商也对此颇有异议。

　　如果这一提案通过，NBA将成为北美四大职业体育联盟中第一支在球衣上印有广告的联盟。虽然NFL已开始允许各队出售训练服的广告位，但在正式比赛中球队球衣还未有过任何品牌的标志。据悉，耐克与联盟刚刚签订了8年的赞助合同，并从2017-18赛季开始实施，这意味着在取代了阿迪达斯后成为NBA主赞助商后，耐克的logo有望出现在NBA球队的球衣上。

　　据了解，胸前最早出现广告要追溯到上世纪70年代的德甲联赛，随后欧洲各大联赛也纷纷开始效仿。而一直以“纯洁性”自居的西甲豪门巴塞罗那直到2010年才出售了自己的胸前广告，与卡塔尔航空签订了赞助合同。值得一提的是，英超在今年反其道而行之，效仿起NBA、NFL这些“干净”的美国的职业联赛，其决定将在下一赛季取消冠名赞助商，以重塑英超本身的品牌价值。