国内移动用户对移动端视频广告不买单？_行业资讯

国内移动用户对移动端视频广告不买单？

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/4/6 17:16:00

移动终端在国内用户的渗透率越来越多，也给了移动端视频广告的丰厚机会。不过国内用户对移动端视频广告的反应如何？看起来似乎不那么买单，来看看eMarketer的结论。

根据凯度的调研报告，2015年7月的一项调研结果表示，在国内只有9%的智能手机用户接受视频广告，平板终端有10%的用户能接受。而在全球范围开展的用户调研中，这个数字是19%。也就是说，国内用户的接受程度仅为全球用户的一半。

2015年7月国内用户对各终端广告的接受程度比例

这种对移动终端视频广告的反感在其它渠道端视频广告上也得到了充分体现。无论是在PC端、网络电视还是电视直播软件渠道，数据基本都维持在全球范围内的二分之一。

但在数字视频广告这块在国内的效果还算可圈可点。视频前置贴片广告在国内是最容易刺激消费者产生购买行动的数字广告形式。根据尼尔森去年3月的报告，56%的互联网用户在看完数字视频广告后都会有购买行为。

2014-2020年国内数字、移动广告支出数据

eMarketer预测中国广告主今年在数字广告方面的投放规模将达到56.2亿美元，比去年增长44.6%。同时这之中将有31亿美元的支出花费在移动视频广告上。

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