百度：养猫的多还是养狗的多？
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/4/8 11:09:00
百度最近做了一个和宠物有关的大数据营销案例。也许，当下的世界可能已经容不下140字以上的文字和10张以上的图文，但总是有一些东西，值得我们去探究蕴含其中的价值感。
宠物这个话题，有的是打动人心的故事。如果要讲故事，也许没人能超越“八公”——那只在主人去世后，仍然每天傍晚到火车站里等候、凝视。从夏季到秋季，九年时间里，风雨无改，直到最后死去的忠犬。
百度这一营销案例的巧妙之处，就在于他不是在那里埋头“炖鸡汤”，一心讲“故事”，而是加入了充满真实感的数据，娓娓道来，层层深入。对于目标人群来说，这也许反而是真正的生命力所在。
因为，温情之外，数据才是真正彰显人性关怀的东西。而这一营销案例所呈现的都是能够真实反映“爸妈”们真实需求的数据，这也是能够引发他们共鸣的关键原因。
以该案例中的H5为例，你知道为什么会从宠物的名字开始吗？
百度的宠物大数据报告显示，“爸妈”在“汪星人”养育决策链的搜索中，涉及到了购买、配种、寿命、智商等各方各面。但这其中，对“起名”的搜索需求是最大，占比到了26%。
再比如，本次营销为什么会以“呆萌”的汪星人为视觉主题而不是喵星人呢？
报告显示，过去两年中，“汪星人”相关的检索量是“喵星人”的6倍左右。具体到检索类别，从宠物用品到美容，前者都保持绝对的数量优势。在对“汪星人”的检索需求中，狗狗的品种成为最优先考虑的问题。“智商排名”、“血统纯正”以及“价格”是大家对品种最关注的指标。此外，大家对“萌”的抵御力较低，“呆萌”的哈士奇和萨摩、“治愈萌”的金毛、“Q萌”的泰迪和茶杯都深受大家的钟爱。
看到这里，你肯定已经明白，为什么百度的这一营销案例会以让”汪星人“出镜了吧。
此外，这个案例里还有很多令人意想不到的数据，值得探索。
在百度发布的宠物大数据报告里，处女座荣登更关注“萌宠”榜首，天蝎座、双鱼座分局二、三位；不幸垫底的射手座则不可避免的要承受来自“萌宠们”的各种“非议”。这下，被黑的最惨烈的处女座可以扬眉吐气了。
总体而言，正如本文开篇所言的，这是一个能让人感受到价值感和生命力的作品。从大的层面看，“大数据”尽管已经火的不能再火了，但不可否认的是，它留给大众的还是一副高冷的形象。如果真的直面大数据，相信许多人还是一头雾水。而这一用大数据感知人与宠物细节的案例，某种程度上正是大数据时代，营销人所需要的那种有温度的产品。
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