这是一个关于广告行业明天的故事
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/3/29 10:33:00
原作者：赵圆圆 来自微信公众号：一条特立独行的广告
上周，今日头条捅了广告代理公司一刀，准确地说是几十刀。
案发经过是这样的，今日头条今年不是大爆发了吗，不是有4亿多用户了吗，想想也该做做品牌形象什么的了，于是就做了一轮大推。有点不一样的是，这又是甲方自己做的创意。
以往大家看甲方自己出的创意，总是觉得不靠谱，甚至不断冷哼——哼！调性乱了。哼！自黑没在点儿上。哼！平面渣渣。哼！low逼。哼！这飞机稿都是8年前的了。
即使是这次，今日头条自己做的广告，很多人也哼了：哼！ 150张KV，不就是换标题吗，有什么了不起的。
但此哼和彼哼真不一样吗？
可这次的东西，好像不只是对很多个人的碾压，而是对行业规则的挑战。
不是魔性的150张海报
不是影院的贴片广告
不是细分的户外投放
不是可参与互动的句式
不是片尾的故意结巴
不是影院的贴片广告
不是细分的户外投放
不是可参与互动的句式
不是片尾的故意结巴
是，熟练——不怕甲方创意日天，就怕甲方动作熟练！差不多就是这种感觉。
这次今日头条的品推，从主标题到副标题，从主视觉到分视觉，还有各种版本的视频广告，完全把品牌特点、优势，面对人群，想要传达的信息，都表现的清清楚楚——不管承不承认。可以说，这是个4A三好学生级别的作业，并且执行老辣。
当一个甲方，真正学会了广告公司的全套动作的时候，对于广告代理制是毁灭性的打击。
几年前，有人写了《4A已死》《互联网正在颠覆广告业》等一些十分标题党的文章，当时看过的反应是，什么腊鸡，可现在再来看，是的，起码说对了一点，互联网企业对广告技法的学习速度，非常非常快。
这个行业的人，做到资深之后，基本出路都是跳甲方。因此，甲方对广告的认知得以不断更新，而跳槽过去的广告人，又在和广告公司合作时提出更高的要求，从而进入一个良性循环。
可是，现在糟了，品牌数量的空前增多以及品牌体量的不断膨胀，对传播的需求已经远远超过了广告代理公司的能力阀值。我们经常听到的抱怨：为什么广告公司这个也不能做那个也不能做；为什么反应这么慢；为什么总做不出来我们想要的东西。
还有，很多品牌等不及广告人成熟，等不及广告人拿奖称D（总监），挖人的速度远超任何一个时期，且提供的薪金待遇以及创意空间，非常的有诱惑力。
10年前，广告公司校招的薪水是3000-4500，华为校招是3500-4500。广告行业光鲜亮丽，坐落市中心繁华区，打扮时髦，知识面开阔，高端大气国际化，人人趋之若鹜。
10年后，广告公司的校招薪水是4000-4500，华为是6000-35000，并且还有平均8.5万的年终奖分红。互联网行业灵活的内部孵化制，股权激励制，以及越来越宽敞明亮的总部大楼，吸引了新一批人才的聚拢。
说实话，钱真的是吸引人才的刚需，大部分人并不是胸怀社稷视金钱如阿堵物，而且，钱是奋斗的重要动力。
当然，还有不差于广告圈的情怀，“从永远年轻永远热泪盈眶”到“我不是为了输赢我就是认真”，甲方煽情煽的广告人简直要飞起来了。
还有，创意的自由度，没有外籍人士的职位压制，没有层层汇报的刻板模式，不局限媒体，不局限形式，以及更宽泛的预算，还有最重要的“定稿权”！
钱，办公环境，理想，美好的生活，创意的自由度，上升的空间，甲方都准备好了，广告圈“药丸”。
但是，广告圈真的会完吗？其实不会，广告是刚需，只要有产品要做推广，就必须做广告，要完的，也许是广告代理制。
不少甲方给广告公司下的brief，创意想好了，标题写好了，设计元素找好了，画面风格，创意调性，甚至连故事大纲都准备好了，宛如一个客户部。只需要广告公司给我排版排好看点儿，修图修干净点儿，画面做漂漂亮点儿，润润笔，加加分，就可以咯——据说这次今日头条也是这样的。
那是不是在甲方做广告更轻松一些呢？回答是：不，更难。
甲方市场部并没有明确的分工，跳槽过去的天天要想创意，想出来了自己做预算写方案，甚至买媒体写通稿都是自己干：工资是涨了，但和广告公司相比，一个人干了之前5个人的活。
但去得人又很乐观，毕竟，广告到底怎么回事他们都懂，把之前复杂的，过场多的，耗时间人力的流程缩到更短，做事效率反而更高了。
而今日头条的创意团队，大概是这么个组成：
90后Team（除了leader K，其他都是纯正90后。）
Team leader K先生曾混迹于奥美等4A公司，年纪轻轻就获奖无数，后来感觉到广告公司的发展局限，于是选择投身互联网。
组员构成，有原生的互联网市场人才，也有奥美出身的文案和美术，有时尚杂志社的编辑，也有中戏毕业的美女编剧。
事实上这支年轻的Team这一年来已经产出过“为什么要回家过年”（H5的文案很惊艳，和”今天”系列的风格截然相反）、“吴亦凡房间”等一系列刷屏级的H5传播，这并不是他们的第一次出彩。
今日头条这次传播活动声量足够大，在营销圈已经引起震动，在不少广告人吐槽的同时，也有不少品牌加入了“今天体”，比如可口可乐必胜客这样的。
今日头条现象能颠覆目前的广告业吗？不能，因为这么完整建制的市场部在甲方也不多见。
广告代理制会彻底消失吗？不会，起码要比纸媒消失慢的多。
甲方可以去戛纳领金狮子了吗？嗯？真有那一天，应该没有戛纳广告节了吧。
现在呢，一切都看起来还好，甲方没那么完美，乙方也没那么糟糕，但，明天一睁眼，谁知道呢？
最后奉上这次的3支30秒TVC：
这是大家都在看的二次元版本。
这是并不会在其他平台发布的真人版。
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