最近的媒体广告圈，有一个所有人都无法绕开的词儿——寒潮！
 
据全媒体市场调研机构CTR发布的《2015中国广告市场回顾》显示，2015年中国广告市场以-2.9%的"跌"势收官，成为有数据发布以来的首跌！而2014年，这一数据是还是增长2.2%的。

唯独影院媒体“一枝独秀”，成为这股寒潮中最鲜艳的花开。2015同比2014暴增63.8%，在传统6大媒体均出现大幅度下滑的情况下，依旧取得同比60%以上的增长；同时，在仅有的三大新兴增长媒体中（其他2个为商务楼宇视频、互联网），影院媒体成为唯一上扬幅度超过上年的媒体。

据了解，目前电影映前广告作为影院媒体最主流的投放形态，国内主要存在四大媒体供应商，初步统计其2015年度的整体营收预估在24亿元左右，同比上年增幅50%左右。其中分众晶视电影传媒（以下称分众晶视）以16亿左右的年度营收占据总体市场67%左右的份额，连续7年业内引领，具有无可争议的优势地位。其余三家及营收分别为：万达（3.2-4亿左右）、晶茂（2.5-3亿左右）和中影（1-2亿左右）。
 
24亿成绩的取得，首先得益于中国电影市场的高增长常态化发展。中国电影市场近几年保持每年30-50%的稳定增幅，至2015年已达到总票房440亿元，观影人次12.6亿，同比增长50%。

而纵观全球最具增长潜力的主要电影市场国家，如印度、巴西等，唯有中国市场，兼备城市化（2014年中国城市化率为55%，预计2030年达到70%）、影片内容（国产与进口影片的优质内容供应爆发式增长，年度票房过亿影片到2015年已经突破80部）、二三线增长（2015年比2014年增长的4.3亿观影人次中，83%产生在二三线城市）三个有利因素，这是电影市场持续多年高速增长的基础，更是未来增长的广阔空间所在。因而，紧跟电影大市场同步发展的影院媒体，营销传播的空间也随之广阔起来，保持同步高速发展态势成为必然。
 
其次，在于电影映前广告市场越来越高度集中与媒介投放形式的日益多元化。据悉，经过多年的纵深拓展，截至2015年底，四大媒体供应商的资源已经辐射至中国一二三线共283个城市、近2000家影院；细化到实际产生广告价值的票房与人次上，分别是——票房（占全国）72%、观影人次69%，其中分众晶视在四方资源占比中，票房及人次占比均过半，领先于其他三方。

为适应品牌和产品的不同定制需求，如今的映前广告投放形态也正在变得更加多元和个性化。比如，分众晶视以影院和影片为两大核心，其映前广告的投播形式就包含4大产品——传统大银幕映前广告、电影贴片组合、Umax及SmartWall。可以从时间和市场多层面上，灵活精选与任意组合，为客户定制各种品牌传播解决方案，打造最具传播价值与影响力的电影娱乐化营销传播效力。


（以上数据来源：CTR《2015中国广告市场回顾》、国家电影专资办及2015映前广告市场综合数据汇总）