这世界上，永远不缺广告虐我千百遍我待广告如初恋的广告人。但你可能不知道的是，这个世界上还存在一群同样热情似火得憎恨这个行业的反广告人，他们看起来也同样有坚持与才华。

　　英国的Brandalism就是这样一家反广告组织。最近，他们把反广告的目标对准了大型广告公司，明目张胆得把反广告的海报贴在广告公司门口了，劝导广告人转行去做更有意义的事。

　　比如下图。海报上这样写道“为AMV BBDO工作?你在塑造欲望。你有能力，也有道德责任。我们想跟你谈谈。”海报正中是AMV BBDO(天联广告公司)给士力架做的广告。

　　这样的广告已经被贴在伦敦Abbott Mead Vickers BBDO(天联), J Walter Thompson(智威汤逊)和 Ogilvy & Mather(奥美), 以及曼切斯特的TBWA(李岱艾)，这些大型广告公司门口的公交车站广告栏上。海报中央是各家广告公司为士力架、英国军方招募士兵、碧辟等做的广告。

　　针对奥美的海报

　　针对智威汤逊的海报

　　针对李岱艾的海报

　　为什么会有人和广告公司过不去?Brandalism想要告诉广告人：你这么有创意，为什么要做一条广告狗呢?这个世界每天都有很多不公的事情发生，为什么不转行，用你多得冒泡的才华和不公、贫穷作斗争呢?

　　Brandalism是2012年成立于英国的一个反商业广告视觉污染的反抗组织，他们反广告的足迹已经遍及英国20多个城市以及巴黎。这次是他们的一个子项目Switch Sides(转换阵营)。

　　Brandalism

　　Switch Sides的网页上这样说，当今社会财富不均日益加剧、上千人溺亡于地中海(地中海偷渡船屡屡沉没)、气候渐渐失去平衡。我们不能置身事外。所以不要再卖士力架了，不要再推销碧辟的新赞助协议了，你的才华有更值得用的地方——改变世界!

　　“千千万万个广告人的才华才非所用。这些才华不应该施展在卖东西上，而应该用来解决时代的危机，像气候变化、不公、儿童贫穷。我们想和广告人讨论除了消费和经济增长还能做什么。” Brandalism的负责人Robert Marcuse如此解释Switch Sides项目的宗旨。

　　Brandalism不是一个人在战斗，事实上反广告群体不仅十分激进，数量也相当庞大。Switch Sides的活动就是为了迎接上周五3月25日的国际反广告日(The International Day Against Advertising)。

　　这个节日其实是去年在World Social Forum in Tunisia(突尼斯世界社交论坛)上才刚刚诞生的。这个节日的主张是"free up the planet from ads”(将地球从广告中解放出来)。

　　反广告示威者在德高广告牌前示威，标语为free up the planet from ads

　　这个节日得以成立还要归功于反广告组织这些年不断的努力。之所以选择3月25日作为国际反广告日，是因为这是对于反广告事业非常有纪念意义的一天。在2009年，一家反广告组织 Les Déboulonneurs因对广告牌泼墨被起诉。2013年3月25日，法国法院以“言论自由”和反广告压迫的“理由正当”宣布该组织无罪。这如同宣布了反广告行为的合法性。

　　反广告组织Brandalism更出名的一次“行为艺术”是在去年的联合国气候大会时。去年11月，在巴黎世界气候大会会场外，Brandalism在公交车站张贴600多张反讽海报，讽刺大众、美孚石油等大公司或者英美等国政府。

　　这些公司皆是巴黎气候大会的赞助商。Brandalism讽刺他们表面上道貌悍然支持环保，实际上却是污染大头，靠着高端的广告冠冕堂皇地粉饰太平。

　　比如这张法航的海报，空姐的手势仿佛在告诉你不可告人的秘密。上面的文字这样写道：“解决空气污染?当然不会，我们是一家航空公司。我们赞助了联合国气候大会，那么我们看上去就像在解决问题，而且我们利益不会受损。”下面的一行小字更是犀利：“经济发展比拯救地球重要多了，所以我们会继续贿赂官员排放温室气体。别跟别人说哦。”

　　这样反讽的广告一针见血，让航空公司减少空气污染，不就是让它关门大吉么。

　　Brandalism讽刺大众集团

　　戏谑背后是反思，我们这个地球是否已被过度消费了呢?

　　国际广告日网站首页这样说：每年，全球广告商共花费7000亿的广告费，并不断增长。每时每刻每处，广告侵蚀了我们的生活，污染了我们的思想，颠覆了文化价值、主宰着媒体。