之前我们说到微博的两大平台特征和独特价值：热点聚合强传播、企业用户弱关系。

　　热点聚合强传播

　　大事件发生时，微博成为最重要的传播阵地。举个栗子，天津港爆炸事件，第一条现场视频是由一位普通用户在事件发生后的1分13秒时发出的，之后引起了数十万微博用户的转播互动，带动各类媒体的第一时间报道，并对现场进行直播，是大多数网友及时了解现场情况的首要渠道。

　　企业用户弱关系

　　弱关系不会受限于是否互相关注，可以在开放的关系中顺畅的完成交流与传播，相对于微信点对点的服务关系，微博的营销平台价值体现在可使企业在短时间、低成本的前提下，更容易实现提升粉丝量、扩大关注度的目标，达成话题发酵的目的。

　　在微博，数以亿计的用户自发形成粉丝群，助推热门话题。如何巧妙利用粉丝经济玩转微博营销?新说君为您准备了三个微博营销的优秀案例，分别从品牌、产品、销售三个维度深入剖析。

　　玩转品牌：联想与小时代的借势营销

　　2015年，联想大拍携手《小时代4》，借势电影热潮，精准锁定目标群体，颠覆传统电影营销模式，以微博为主阵地，打造最快、最精准的借势营销。

　　精准锁定目标粉丝群 企业话题植入热点电影

　　联想大拍精准锁定《小时代4》的用户群体，将品牌无痕植入热点话题，挖掘小时代王国亿万粉丝中的爱自拍人群，以微博粉丝群，官方微博为阵地，完美实现话题粉丝到品牌粉丝的定向转化。

　　借势打造“大拍”话题 全民参与盛典

　　借势《小时代4》的热度，联想大拍以导语植入、背景水印、头像压脚、IFRAME嵌套等方式抢占小时代官微首页制高点，迅速吸引电影的关注人群。

　　借助多项微博营销工具，由制片方、主创明星、联想官方微博组成营销矩阵，全面推广#看小时代4哭成狗#等话题，发起带大拍压脚的主题活动Card，绑定联想大拍手机线下推广活动，引起小时代粉丝疯狂转发参与，实现完美手机品牌最大曝光。

　　定制粉丝专属 实现粉丝转化

　　7月8日到8月9日，联想通过霸道总裁与企业高管的微博互动，发起联想大拍《小时代4》粉丝专场邀约，所有参与互动的粉丝，可在移动端收到以《小时代4》为主题，带有联想大拍软广的私信。活动相关热门话题也同步植入产品商城链接，高效实现电影粉丝到商城粉丝的大规模转化。

　　通过微博借势营销，联想大拍品牌植入热点话题阅读量突破12.3亿，讨论超过300万次，线下活动点击率高于日常活动4倍，触达1958万活跃粉丝，完美借势，迅速提升品牌价值。