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我“门”刚从,周杰伦任职唯品会CJO的发布会回来

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/3/25 16:30:00

记者:Heron

面对代言人经济发展的多元化,以及最近闹的最为沸扬的周杰伦入职唯品会CJO(首席惊喜官)一事。于是我“门”赶在今天,决定带着一探究竟的心,深入现场为大家解答:到底什么是首席惊喜官,它与粉丝之间又能产生什么样的经济效应呢?

今天天气格外叫好的北京,记者早早的就来到了会场。首先进去后就是体验区,在巨帘背后应该就是今天的主会场。

 


不过暂时还无法看到里面。没关系,我们先看看旁边的体验区内容都有什么好玩的。这次为了给到来的媒体与粉丝一个缓冲时间,专门在会场入口的两侧设置了游戏体验:
 

首先就是妹子们喜欢的娃娃机,里面摆放着大白等等受欢迎的娃娃,排队等抓的人围的水泄不通,记者趁工作人员检修的时候赶紧拍了一张照片。这里实在太热闹了,还是去看看另一侧吧。
 
 
在另一头,有一排疑似大头贴的机器,记者走进才发现,原来是可以和杰伦合照的照片制作器。不过令人好奇的是,上图中的帅哥手中一直拿着一个手机,偷瞄了一眼才发现原来是某直播平台,正在给粉丝们直播现场的热况。看着满屏幕一直刷不断的评论,和直播的帅哥回应到停不下来,就知道时下的移动直播有多热闹了。而且这样的模式被之所以能被运用到一次发布会中,说明了粉丝对明星的追踪与关注,越来越要求紧密和实时的参与。

随后,记者也测试了下机器,好吧...效果不太好,可能是颜值太低了的原因吧。

 
 

刚拍完,大幕就拉开了,赶紧去一探究竟!
 

没一会,位置就被坐的满满的,尤其是旁边的粉丝已经开始尖叫呐喊杰伦的名字...反倒是我们媒体区显得特淡定,这可能出自于一个职业的操守吧。(其实我也好想跟着喊呀)
 
 

伴随着一段短暂的倒计时视频,主持人华少率先登场,在经历了一小段简单的介绍后,不明情况的记者看到身边的人纷纷站起来拿起了相机,哎呀,肯定是出大事了,个子不高的我赶紧站到板凳上。果然...还是站得高看得远,结果还没站稳又差点被粉丝的尖叫声给吓摔..一个踉跄我赶紧掏出相机,记录了下小公举杰伦的出场片段:
 

好啦,接下来就开始由唯品会副总裁冯佳路与周杰伦开始聊,关于此次合作的具体内容了。

什么是CJO ,为什么要CJO?

首席惊喜官,最重要的噱头,恐怕就是J了。唯品会聘请周杰伦的职位,之所以简称为“CJO”,首先是拿J比喻惊(Jing)喜,其次是暗示了周杰伦的英文名“Jay”。在正式的入职仪式后,还首次曝光了周杰伦为唯品会特别创作的广告。
 


在发布会上,周杰伦还讲这支TVC中的文案,是他上任后所做的第一件事情,自己将原来的广告词“精选品牌、深度折扣、限时抢购”改成了“都是傲娇的品牌,只卖呆萌的价格,上唯品会,不纠结”。

而作词创曲可不是他担任CJO的全部要任,除了在未来将以企业员工的身份,参与到唯品会与用户的线上线下互动外,更重要的功能是,将调动自己庞大的粉丝资源与社会影响力,替品牌实现商业价值。

这种变相代言的最大特点是,能够比普通代言更能加强粉丝与品牌之间的联系,通过大量的站台活动,让粉丝经济增强品牌的活力,带动产品的销售,这可比单纯请一个代言人来露脸要划算多了。

从周杰伦,到高晓松、宋柯、何炅去了阿里音乐,王力宏去了腾讯,李湘加盟奇虎 360等,这些迹象都可以看出,明星高管已经成为代言之外的另一种品牌传播方式。
 
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