TFboys代言高德地图，导航产品争夺低龄粉
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/3/15 17:07:00
文/grace
高德地图今日宣布与少年团体TFBOYS签约，由TFBOYS出任高德地图品牌大使，王俊凯、王源、易烊千玺将为高德地图分别录制导航语音包，并在未来数月内陆续上线。在相关活动页面，高德地图还为三人开辟了投票环节，票数最高的一位将优先上线导航语音。
虽然TFboys不乏众多姐姐粉和阿姨粉，但粉丝的整体年龄依然偏低，而这也可能是高德在低龄用户之间的一次尝试——以往专业的语音导航服务只针对驾车用户，但现在非驾车用户也可以选择明星语音来全程指引出行。
去年年初，百度地图宣布鹿晗成为首位产品代言人，同样是面向年龄层次较低的用户，由于百度系产品在年轻群体中的渗透力较强，百度地图在学生和年轻用户中的认知度更高，而这也恰恰是高德的短板，此次签约TFboys，在某种意义上，也是高德对百度的一次防守反击。
“声音”是高德地图的差异化战略，在林志玲之后，高德先后签约了郭德纲和周星驰的御用国语配音师石班瑜，根据高德公布的数据，林志玲“性感语音”使得高德地图下载量超过平日的6倍，德纲的“段子语音”让用户增长的速度提升了 230%。虽然导航是一类工具性极强的产品，但高德希望在其中注入“更专业，更懂你，更快乐”的理念。
明星导航也可能成为高德地图的一款商业产品，去年《恶棍天使》上线期间，高德地图推出“超俪嗨”语音包，该语音包由邓超配音，与林志玲、郭德纲、周星星的全程明星导航语音不同，邓超的“超俪嗨”语音与《恶棍天使》深度结合，采用轻语音包形式，在相应场景会结合电影中的笑料进行导航。例如，“恶棍天使，开始为您导航，小刀走着！哪个是油门，哪个是刹车你都分不清吗？”“前方事故多发地，宇宙这么大，当然会害怕。”“恶棍天使导航结束，我想我妈，我要回家了。”
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