最近华扬数字营销研究院（HDMR）联合comScore、CTR、清华大学国家形象传播研究中心共同发布《以思创行 –2016中国数字营销行动报告》。该报告呈现过去一年数字营销的整体发展态势，并从数字营销环境、消费者洞察、营销问题与机会、行动指南、金奖案例分析五大方面，预测2016年度数字营销行业趋势与营销对策。

消费者发生了哪些变化？

报告重点解析了消费者在内容偏好、媒体接触、消费习惯等领域的多重面向，从过去一年发生在消费者身边的重大事件入手，梳理正在发生的改变与其带来的影响，帮助广告主更好地定位、描述与接近他们的目标受众群体。

受众因话题内容而聚集：

消费行为日益分化，导致营销中单纯以“媒体”作为人群区分的方式已经跟不上时代。同时，“话题聚众”效应备受关注，让更多营销者开始跨越媒体边界，基于内容特征来对准目标人群。在一定程度上，“内容”正在开始取代“媒介”，成为一种更具精准性的营销载体。

那么，消费者在过去的一年中最关注哪些内容？HDMR在这一部分中重点关注了重回视频消费模式的“沙发土豆2.0”与“八卦的网友们”。