相爱相杀100年，谁才是宝马的好基友？
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/3/9 14:17:00
3月7日（即国民女生节当天），德系豪车品牌中的傲娇小公举——宝马在德国慕尼黑举行了盛大的百岁庆典。现场各路名流悉数登场，德国总理默克尔也发来视频贺词为宝马庆生，宝马理应是全场的superstar了。可是就在这歌舞升平的前夜，同为德系豪车之一的奔驰不早不晚地在twitter上为宝马送上了祝寿视频，瞬间满城风雨，人尽皆知，颇有点反客为主的意味。
下面是完整版视频，请自行脑补宝马看过后的心情：
奔驰为宝马贺寿视频
除了视频外，奔驰还用心良苦地为宝马庆生宣传制作了海报，并且还上了报纸……
此话一出，一来彰显了奔驰老大哥的“年长身份”，二来又有一种棋逢对手，相见恨晚的感觉。这么不着边际地把其他品牌排除在外，上演基情四射的二人戏码，也真是没Sei了。
也许觉得这种含沙射影的调戏不够过瘾，奔驰又做出了更大动作，那就是邀请宝马员工来奔驰博物馆做客！！！
除此之外，民间也有替宝马打抱不平的高手，做出如下极具情怀的海报。
就在宝马和奔驰上演基情大戏之际，同为德系豪车的奥迪也不愿落单。于是，下面的海报出现了。
奥迪这副海报刚好同上呼应，送出祝福的同时，亦将奥迪介于奔驰与宝马之间的资历一语点名，也很高妙。
作为三个同样拥有百年历史的德系汽车品牌，奔驰、奥迪和宝马在品牌营销上似乎总是焦不离孟，孟不离焦。下面让我们来瞧瞧三大品牌是如何相爱想杀的。
宝马VS奥迪：
下棋篇
首先出场的是奥迪。
文案：下棋吗？不，谢了。我更愿意开着奥迪去兜风。
这哥俩为了一决高下，如此大费周章地换牌比拼，看着也真心醉了。当然这也只是撕逼大战的冰山一角。
年度最佳之争：
文案：恭贺奥迪赢得2006南非年度之车荣誉
——来自2006年度世界之车冠军（宝马）
这火药味不是一般的浓啊！奥迪则以其人之道还治其人之身，做了如下回应：——来自2006年度世界之车冠军（宝马）
文案：祝贺宝马赢得2006世界年度之车
——来自连续6届（2000-2006）勒芒24小时耐力赛冠军之车（奥迪）
Quattro有无之争——来自连续6届（2000-2006）勒芒24小时耐力赛冠军之车（奥迪）
Quattro（四驱系统）是奥迪引以为傲的专利技术，更是营销环节中所区别于其他品牌的一个显著优势。当然Quattro也是奥迪与宝马撕逼的一剂猛药。
文案：没有Quattro的后果。
文案：有Quattro的后果。
宝马VS奔驰
驾驶的乐趣
文案：梅赛德斯也能带来驾驶的乐趣。
豹子对斑马
似乎调皮的宝马总是喜欢欺负比他年长的大哥奔驰。在上面的广告中，豹纹的宝马紧追斑马纹的奔驰，再次用豹子和斑马的特点暗喻两者性能方面的区别。
2014世界杯：WE ARE ONE
最能体现奔驰与宝马间情谊的一次，估计要数2014年世界杯奔驰与宝马为德国夺冠而合体的那次传播营销了。
面对这二者如此整齐的营销动作，奥迪自然也不甘示弱。毕竟德国队中不少球员都来自于奥迪所赞助的足球俱乐部。德国队以“德国魂，奥迪造，I MADE ONE”为口号，为德系战车的世界杯营销划上圆满句号。
历史的车轮还在不断地前进，奔驰、奥迪和宝马都已步入他们的下一个100年。我们期待着他们更精彩的营销故事与更出色的产品问世。
扫一扫分享到微信
10