18个主题方向，央视全面启动公益广告社会合作
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/3/4 15:33:00
最近“中央电视台2016公益广告资源讨论会”在央视新址举办，业界广告制作公司、广告代理公司、客户代表等100余人参加会议。会议发布了2016年央视将重点创作的18个公益广告主题方向，并宣告公益广告社会合作模式的全面启动。
央视副总编 程宏
程宏表示，央视作为国家媒体，始终大力推动公益广告工作，引领新风尚，传递正能量，打造公益传播的至高平台。近年来，推出了一批大众喜闻乐见的公益广告，感染、打动、启迪了亿万观众。
央视开创了在春晚现场播出公益广告的先河，在全世界收看人数最多的电视节目上弘扬公益理念，先后推出《回家》、《筷子》、《中国字中国年》、《父亲的旅程》等有口皆碑的作品。举办了两届全国电视公益广告大赛，让全社会共同关注公益、参与公益、传播公益。
央视广告中心主任 任学安
近年来，央视在精心创作公益广告作品的同时，一直积极与企业沟通，探索公益广告的社会合作模式，实现央视与企业的品牌共赢。很多有社会责任感的企业都与央视有过成功的合作。
中石化与央视合作播出的公益广告《碧水蓝天》
腾讯阅读与央视合作的公益广告《阅读-陪伴篇》
洋河与央视合作的春晚公益广告《梦想照进故乡》
公益广告有助于彰显企业的社会责任和担当，让消费者在接受公益理念的同时潜移默化地加强对企业的了解，在无形中影响消费者品牌选择的倾向性，对于品牌建设具有极大助力。央视广告中心主任任学安表示，《公益广告促进和管理暂行办法》明确指出，企业可以出资设计、制作、发布或者冠名公益广告。对于企业的品牌传播来说，公益广告是有待充分挖掘的价值洼地。央视欢迎有社会担当的企业与我们合作。我们会探索和尝试新的思路、新的模式，逐步地开辟一条全新的公益广告合作之路。
会议发布了2016央视公益广告创作的主题方向：
一、贴近党和国家的方针政策、时事热点，与时代同行；
二、贴近社会文明发展方向，传播文明正能量；
三、注重结合客户体验、为客户合作植入契合点。
18大创作主题内容
1、关爱女性
2、新农村建设
3、中国好邻居
4、中国好司机
5、打拐
6、关注个人健康
7、文明旅游
8、手机依赖
9、奥运年——奥运精神与全民健身
10、全民阅读
11、传统文化
12、环保节能
13、公平诚信
14、孝敬父母，亲情主题
15、纪念中国共产党成立95周年
16、纪念中国工农红军长征胜利80周年
17、一带一路
18、2017年春晚公益广告项目
有合作意向者可留言至央视公益传播微信（cctvgygg），或发邮箱至：gygg@cctv.com
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