“史上最赚奥斯卡”的9个黄金30秒
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/2/29 21:47:00
北京时间今天上午7点，第88届奥斯卡金像奖颁奖典礼在杜比大剧院上演。追逐奥斯卡22年的小李子莱昂纳多终于众望所归夺得影帝殊荣，让全世界的粉丝们欢呼雀跃。与他相关的话题#终于等到你，还好没放弃#已进入微博实时热搜榜第二名的位置，可见小李今年的奋力一搏牵动着多少人的心。
不久前落幕的超级碗给观众献上了一场丰富的广告大餐，与超级碗齐名的奥斯卡虽然近些年收视率有所下滑，尤其是2008年受经融危机影响，观众人数从1998年的5500万减少至3200万。但尽管收视率大幅波动，但其仍然占据着年度最受电视观众瞩目的节目之一。2015年的奥斯卡颁奖盛典总观众人数为3730万，为2011年以来最低，但在当年所有电视栏目中仍位列第四（其他分别是超级碗、超级碗季后赛和美国橄榄球冠军赛），娱乐类名列榜首。这也是为什么奥斯卡依然众星云集，令广告主趋之若鹜。
今年奥斯卡营收也将超越往届，根据凯度数据显示，30秒的广告位可卖至190至200万美元，而去年的最高价格是180万美元，总营收为1.1亿美元。今年广告位价格也大大超出了去年格莱美奖94.2万、金球奖的57.7万美元的广告位。虽然广告价格溢价不少，但仍不乏土豪金主的大力追捧。有单枪匹马的土豪金主，也有抱团取暖的合作共赢，总之，在万众瞩目的奥斯卡典礼上与观众结下一面之缘也是非同凡响。以下是今年搭车奥斯卡的金主们，来看看他们的创意表现。
单枪匹马型金主：
Linkedin: you're closer than you think
去年秋天，NASA找到LinkedIn希望招聘下一位宇航员，LinkedIn通过后台数据筛选从四亿会员中找出300万符合条件的候选人，并以此为灵感创作了这支广告。此则广告不仅凸显了Linkedin的主营招聘业务，而且与本届奥斯卡提名影片《火星救援》交相辉映，使传播主题更加深入人心。
Squarespace: Field Stories
Squarespace是美国优秀的自助建站服务公司，为宣传其简单便捷的建站服务，Squarespace 选择七届普利策获奖得主摄影记者Guttenfelder为主人公，以其真实的拍摄故事为背景制作了这条广告片，展现了摄影记者不畏艰险记录鲜为人知的生动故事，看似戏剧化却又真实存在，因而鼓励更多地人建设自己的空间，分享用户自己的故事。
GE: You are Catching up with Owen
众所周知，GE是一家2B的公司，本次选择在奥斯卡的娱乐盛典上所投放的广告实在是一条招聘广告。GE近些年一直在向工业互联网转型，本则广告一改以往GE的严谨形象，加入了诙谐有趣的精灵形象，给GE增添了些许活泼，与包罗万象的互联网领域更加兼容，向普罗大众展现了GE工业与互联网的双重属性。
Kohl's: Thank you mother, thank you father
Kohl's是美国面向家庭成员的专业百货公司，本次在奥斯卡盛典上首度亮相自然也是面向家庭成员为主。任何人的成功都离不开家人朋友的支持，奥斯卡的明星大咖也是如此，因此，Kohl's选择奥斯卡得主Cuba Gooding Jr.的经典获奖感言——感谢父母与亲人，来展示Kohl's感恩家庭的企业价值观，展现生活的温馨一面。
Cadillac: Daring Greatly
勇敢是美国电影永恒的主旋律。Cadillac本次沿用其让世界勇敢向前的品牌主张，契合奥斯卡的影视主题，显示出选择Cadillac就是选择勇敢向前的品格与情怀，彰显大气浑厚的品牌格局。
Neutrogena:See what's possible stories
露得清选择Jennifer Garner这支广告片，来讲述一个女人美丽的源泉是自信，要相信一切皆有可能，看到未来的美好并为之努力，露得清以为女性重塑信心为传播核心，与其全球的品牌主张保持一致。
AARP: We hear you
AARP是美国生活类杂志，本届奥斯卡所呈上的广告片主要突出了杂志的定位—我们聆听你的需求。通过不断了解读者的需求，杂志可以为读者的生活提供更加切实有效的建议，帮助读者更好地把握自己的生活与未来。
抱团取暖型金主：
AT&T helps Toms Shoes Connected
本则广告是AT&T携手Toms shoes 共同制作的一则广告，该广告以Toms shoes 的创始人Blake Mycoskie的创业故事为原型，讲述了白手起家的创业者是克服成立之初没有固定办公地点，依靠AT&T通信服务移动办公的故事。由于知晓白手起家创业的不易，Blake Mycoskie所创办的Toms shoes公司每卖出一双鞋就会为贫困地区儿童捐献一双鞋，承担社会责任，推动支持贫困儿童的健康成长。这则广告并未邀请好莱坞大牌明星助阵，而真实有爱的故事却更加深入人心，对AT&T和Toms shoes来说，可谓是双赢之举。
Apple: Steve Jobs movie
乔布斯传是奥斯卡本届提名影片，苹果公司未出分毫，却借势乔帮主的个人效应在奥斯卡上占据主场，自成焦点。回看苹果以往的品牌传播，无需刻意制造热点，却令可使无数公关媒体争相报道。常年稳居品牌价值魁首，营销段数非常规公司所能及。
看过上述广告之后，究竟那黄金30秒是否值当，相信各位看官心中自有分晓。闲话少叙，为小李子庆功去了！
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