侃爷的椰子鞋，是如何变成一块金字招牌的？
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/3/2 10:39:00
文/lemon
关于椰子（YEEZY），关于侃爷（Kanye West），关于一双阿迪达斯的球鞋所产生的惊天动地的超高关注率，单从去年Instagram官方数据就可嗅到一些不可思议的味道。
他是怎么创造出一双“椰子”的奇迹？
这里的“他”是谁？坎耶·维斯特（KanyeWest），江湖人称侃爷，是一名通过不断努力的为其他顶级歌星的唱片录制担任制作人，从而在流行乐界逐渐的显示出自己的实力，形成自己风格并提高自己知名度的说唱歌手兼制作人。混迹音乐圈的期间大量与重量级明星合作，用他的精心制作在圈子里获得了好口碑。
KanyeWest
天价鞋后面，其实就只用了一招
一双YEEZY Boost 系列的鞋，全球发售只有不超过9000双的量，而新发售的白色款，在欧洲和加拿大开售后一小时内售罄，而同样的情况在美国则只用了15分钟。一双普通的联名款的球鞋，在各大社交网络平台、时尚生活类体育类网站甚至二手交易平台掀起不退的热潮。
说回价格，从侃爷发售椰子系列开始，售价其实都不超过2000元人民币的，但由于全球限量的坎儿在这里，当国内达人拿到手中时，无一例外价格是不低于1万人民币的，甚至还有炒到了2-3万的价位。所以说，当买得了这双鞋的时候，并不是像当初侃爷所宣称的那样：“不会在联名款上玩限量文章，希望大量发售让自己的粉丝都能买得到鞋子。”
这样只能证实“饥饿营销”常年有效，特别是在一些优质偶像的面前。明星自带的影响力从来不曾小觑，这也是为什么会有那么大牌努力维护自己“优质”的名声，从而来说，自然圈粉丝的腰包也是容易的。凭借侃爷在整个圈子的影响力，从身边的漂亮老婆亲身示范，社交网络上的大量曝光，贾斯汀比伯，蕾哈娜，碧昂斯都会去参加他的发布会。远到国内一些Adidas origins 代言明星的二次曝光宣传，每个人也是自带重量级例如余文乐、吴亦凡、罗志祥、林俊杰、陈奕迅、周笔畅等。
侃爷送给奥巴马的礼物
我们听了一位国内网友是如何买到这双天价鞋的
在国内，只要你是adiCLUB的成员就会收到预订邀请，像其他鞋品预订流程类似，填写相关资料，坐等一下这个购买的机会。
官网预订页面
以下文字来自虎扑网友Edisonccx：
“还算顺利的领到了今年的最后一双鞋，Tan Oxford 350。不再像750的时候人品大爆发5中3，这次5中1，也已经很满意了，好歹上次没把人品败光。
今年的350其实并没有很难买到，但是真的很累心，因为捉摸不定，每次发售的套路都不一样。每次都没法在发售前确保自己能够买到，也不能确定自己的运气会在哪里出现。所以每一个小小的机会都不肯放弃，online raffle、instore raffle、online release、甚至还有很少数的FCFS，能去试的基本都试了。好在最后都买到了自己的码，想想还挺有成就感的。
没有买到的JRS也不要不开心，明年据说会有6个新配色的350发售，希望最后真的像kanye说的那样，人人都能拿到想要的yeezy。”
除了羡慕一下这位网友之外，带给其他人的思考恐怕要数以下这条更深刻：能不能买是一回事，买不买得起又是一回事，毕竟它的价格是高于同类鞋子的价位。
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