在奥斯卡开幕前，做些功课不可少
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/2/26 9:03:00
编辑：Roxy
2月28日，一年一度的好莱坞盛宴奥斯卡颁奖礼将如约而至。奥斯卡小金人将再次荣耀回归，享受“君临天下”的礼遇。中国有句老话——姜还是老的辣，拥有88年历史的奥斯卡金像奖自然有其不容撼动的历史地位。
单就奥斯卡金像奖的影响力而言，好莱坞历史学家Laurie Jacobson指出，对于幸运的获奖者来说，奥斯卡对他们的最大意义莫过于对行业巅峰不懈追求以及所获成就的极大肯定，对于看官来说，奥斯卡则是世界电影艺术与科学领域的顶级荣誉。奥斯卡的无限魅力已经超越了电影或是角色本身，令无数的明星大咖趋之若鹜。奥斯卡声名远播，其品牌效应如同心圆水波一样无限延伸，循环不绝地辐射到各个领域，比如广告。
奥斯卡颁奖盛典用万众瞩目形容并不为过。有幸踏上红毯的明星都是家喻户晓的人物，能见缝插针亮相盛典的品牌自然也是实力与威望并存。据凯度（Kantar）数据显示，在今年3个多小时的奥斯卡颁奖礼上，官方30秒的广告位均价有望达到190万到200万美元，最高可达220万美元。这将大幅超过去年奥斯卡整体广告收入，实现两位数的增长突破。去年曾亮相过奥斯卡的赞助商AT&T，通用汽车，三星和可口可乐等透露出今年继续角逐红毯的愿望。
2002至2014年奥斯卡颁奖典礼30秒广告均价趋势图
虽然不及超级碗那种俨然一副广告盛宴的浩然气势，美国广播公司ABC电台的奥斯卡颁奖礼直播也是品牌们提升品牌声誉的兵家必争之地。去年的颁奖礼上美国运通（自1993年起连续参加奥斯卡颁奖礼），多芬和凯迪拉克均放出过营销大招。除了广告主以外，代理商们也不甘示弱。在Adweek评选出的2015十佳广告中，来自美国纽约的代理公司Goodby Silverstein & Partners为Comcast公司打造的广告"Emily's Oz"名列其中，一经在奥斯卡颁奖礼中首度亮相就颇受好评。该片讲述了一个盲人女孩眼中所想象出的Oz女巫的故事。
"Emily’s Oz" – XFINITY
去年的颁奖礼上，著名玩具品牌制作商乐高公司别出心裁地为所有来宾准备的乐高版奥斯卡，成为明星大咖手上的萌物，出镜率之高不言而喻。在奥斯卡颁奖礼上，广告主出镜的高招不止于此，还有奥斯卡颁奖礼主持人Ellen DeGeneres的三星Note系列手机自拍照，竟打破了Twitter上之前两年间的最高纪录。
今年奥斯卡盛况如何，倒计时ing。
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