文/Vicky

随着跑步经济，健身潮的兴起，越来越多的女生加入到运动健身的队伍中，而这部分人群已逐渐变成运动品牌营销的重点。现在的运动还添加了一些社交的色彩，女性将健身和运动视为一种社交活动，她们享受一起下午茶，同样也享受一起运动的乐趣。随着女性对健身和运动充满热情，女性消费者正在寻找那些既能最大限度提升运动表现又能在其他社交活动中穿戴的健身产品和服装。女性做为特殊的消费群体，不论是谁，都要花更多的心思来讨好她们。

当运动成为一种时尚，女性需求才被挖掘

以往对完美女性的定位更多偏向于知性与优雅的淑女，在普遍缺乏对女性通过运动获得性感与美的文化认同下，体育市场在过去一直是由雄性荷尔蒙主导的行业，大多数运动品牌将80%的研发、生产、推广等资源都投入在了以男性为主的市场上。

可如今，运动正在改变全球女性的生活方式。在这种大环境的趋势之下，以女明星为首的女性运动人群在日益壮大，拥有马甲线等逐渐被定义为新一种美，现在对女性的审美也逐步过渡到由运动而产生的体态美和性感美。

区别于男性消费者，女性消费者更容易接受新的产品理念，这对运动用品公司来说，是个可深挖的市场机会。女性在选择运动装备上除了最基本专业和轻便舒适之外，更要追求时尚性以及美化线条等特点。就拿女性可穿戴运动产品来说，一款运动bra有针对不同运动强度大小而推出适合这种功能产品，正是这种可穿戴运动胸围的普及也为女子运动产品细分市场的发展提供了新的思路和方向。也正是因为这种特殊的需求，女性在购买此类配件时往往会比男性更具购买力。这或许也正是以耐克、阿迪达斯和一些国际品牌纷纷布局中国运动女性市场的原因。

耐克和阿迪达斯背后的那些商业心机

最早在中国试水女性运动领域就以耐克和阿迪达斯为主，作为运动行业的领军品牌，耐克和阿迪达斯当然不会放过挖掘女性生意的机会。为争夺女性市场消费份额，这两个运动品牌展开了一场细分市场下的女性消费者争夺战。

早在2014年10月，阿迪达斯就在北京开设了第一家女子专卖店。紧随其后，于11月29日，中国首家耐克女子体验店在上海环贸iAPM开幕。相比于传统专卖店里男性和女性产品同店陈列，女性产品的种类和款式往往只占总量的30%至35%，这些女子专卖店在注重体验和服务上花了更多的心思。不仅提供了更多品类的女子常，甚至打破常规的装修与陈设风格，注重提高女性消费者购物感受和体验。