阿宝为吃货代言，还出了个“番外篇”
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/2/5 15:27:00
《功夫熊猫3》在贺岁档上映，阿宝，时隔六年，一两不减的重回江湖，还意外找到了比他更吃货的萌亲爹。为了搭上这样的优质IP资源，伊利每益添以“吃货”为双方结合点，塑造了一个假想敌——“糖怪”，既帮助传递了产品功能，又能够在原版电影的情节上加以延展。
吃货们或许有所不知，市面上出售的以消化为功能的活性乳酸菌饮料，一瓶的糖含量可达世界卫生组织建议的成人每日添加糖摄入量的2倍之多。
在下面这支视频里里，低糖每益添摇身一变，成为拯救吃货的降糖神器，帮助大侠习得“降糖十八掌“、“化糖面掌”、“吸糖大法”等低糖真功夫，最终化解吃货的危机。整个剧情的编排颇似原版的番外篇。
穿梭自如，身轻如燕，都归功于这降糖秘籍－盖世五侠炼就的降糖十八掌、化糖面掌、吸糖大法，斗转糖移就是拯救吃货的绝招！
整个销售闭环的打造，需要线上线下的信息贯通，资源共享 － 氩氪集团旗下创新热店A.I.人工智能，打造“低糖真功夫”与吃货语录包装瓶，旨在让产品在售点自己讲话，自行售卖，萌劲难挡的吃货瓶，每一句都是功夫台词，也是吃货心声，通过与IP元素的巧妙对接，让产品成为一种自媒体，借“阿宝”、“师父”、“美美”等人物形象与低糖功夫的巧妙结合，传达了每益添低糖的品牌理念。
与影片结合做营销，不可少的还有代入感。
这次伊利每益添打造了“功夫熊猫专列号”，车门上的“阿宝”率先向站台的乘客打招呼。“踩过早高峰，还怕什么珠穆朗玛峰”，“至少体重告诉我，我不是一个轻浮的人”……调皮的阿宝一如既往逗人取乐。进入车厢，脚下踩着的是深渊大河，握住的把手是展开的“消化秘籍”，车顶是阿宝漫画，宛如置身功夫熊猫的王国。除了这些，乘客还可以扫描车里随处可见的二维码，玩H5游戏，赢《功夫熊猫3》的电影票，凭兑换码在地铁贩卖机换取每益添。
“这是一瓶为吃心不改的吃货度身定制的消化神饮。要让吃货嗨起来，其实很容易。抓住她们的胃就抓住了她们的心；她们在哪里，我们就在哪里。通过内容娱乐化、产品媒体化、资源共享化、营销场景化的创新，以大IP事件带动整体传播” –A.I.人工智能创新合伙人Tif Wu透露 “这只是伊利每益添与氩氪集团2016年的小试牛刀，阿宝只是我们为每益添找到的第一个吃货宿主，小小剧透。”
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