腾讯QQ“弹指间，心无间”再续集：变的是产品，不变的是初心
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/2/7 8:45:00
作为2011-2013年腾讯“弹指间 心无间”系列广告片的延续，腾讯QQ在今年春节前期推出2016年度广告片。5年前的2011年除夕期间，QQ诞生12年之际，腾讯推出了《弹指间 心无间》的广告视频，引网友为之动容。在随后的两年中，又陆续推出了两部姊妹篇，从亲情、友情、爱情三个方面带给人们内心的触动。
这一次借助春节回家的高峰，QQ推出年度广告，意在加深QQ品牌与家的关联，并且还特别宣传了QQ口令红包功能。
这支视频是一个关于“回家”的故事。 除夕之夜，本应是一家人团聚的日子，但一家人各有牵绊都选择不回家吃团圆饭，只剩下父母忙碌却显得有些冷清的身影。看到家里的老照片和旧玩具，男主人公想起了小时候过年时的快乐景象，便拿起手机向哥哥和妹妹发送了老照片，并发了“打的回家报销车费”的QQ口令红包，召唤一家子人团聚。
其实这是腾讯对“弹指间 心无间”前三部广告片的一个延续，在几部视频中，展现了文字、视频沟通，到本片中的口令红包等功能。而立意上，则承袭了“情”这一关键元素。以情动人，达到与观众和用户的共鸣。
2016年广告片和以前相比，在演绎方式甚至演员上都有一脉传承的妙处。虽然时间过去了三年，但新广告中的“妈妈”和2011年第一部广告片中的“妈妈”是同一个演员扮演。这也表现了QQ的“变”与“不变”，一方面，三年里QQ的月活跃用户突破了8亿，移动端突破6亿。但同时QQ又没有变，通过连续几年不断的充实述说，让“弹指间 心无间”成为了腾讯QQ沟通联系情感的特色情怀，不忘初心，不变的情怀，献给那些热爱QQ的人。
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