美猴闹新春，百度春节营销“新”玩法
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/2/16 10:00:00
今年的猴年春节分外“猴赛雷”，除了吐槽春晚之外，各家花式营销也是槽点多多。支付宝一福难求的“敬业福”，为了集福迅速膨胀的加好友建群热，却在平分红包尘埃落定后迅速被遗弃；微信、QQ老调重弹依然是摇摇刷刷戳到手软，却因为没抢到央视春晚独家互动合作方而互动效果大打折扣。
在一片喧嚣的春节大战中，百度却动中取静的选择回归经典，致敬经典。以国人猴年对美猴王的民族情怀为利刃切入春节红包大战。并以价值42亿的福袋，112亿开福袋次数交出春节营销的傲人成绩单（以上数据截至大年初一中午12点）。
猴年春节期间，百度携手上海美术电影制片厂，请回中国电影史上最经典的猴王形象——1964年版《大闹天宫》里的齐天大圣。追忆经典的同时给到用户新年红包“福”利，开启春节营销的新玩法。
想法新，因何新年说“老”猴
猴年忆猴，想到美猴王，那鸡心面孔、鹅黄上衣、豹皮短裙、红裤黑靴子的形象会翻着筋斗云跃出脑海。奠定这一猴王形象的正式1961年万籁鸣导演的《大闹天宫》。从文字到立体，这一形象在国人印象中根深蒂固，以致后期的影视中皆无法逃离它的设定。堪称大圣形象的“开山鼻祖”。
《大闹天宫》登上荧屏，成为我国第一部彩色动画片。形象经典，是百度选择61年版美猴王的重要原因之一，另一方面则是由于艺术经典。
《大闹天宫》中广泛的融合了我国多种民族文化艺术。如年画、门神、京剧、皮影等我国传统民间艺术。百度首页请回大圣，利用指尖魔法让人们在炮竹声中回忆经典美猴王，致敬的不仅是这一经典形象，更是这一形象背后所蕴含的艺术经典。
玩法新，邂逅经典享“福”利
经典不只是过眼云烟的缅怀，更是印到灵魂的精神印记。春节期间，经典“爷爷辈儿”猴王不仅现身百度首页LOGO，更开启多种玩法，让用户与大圣深度互动。猴王情怀暖人心的同时多种玩法制造强参与。
玩法一、致敬经典 大圣送福
百度在春节期间开启“致敬经典 大圣送福活动”，在百度搜索首页通过拼成语组春联游戏拯救五指山下的美猴王，与猴王亲密互动。互动后更能参与抢福袋活动。
玩法二、洪“福”齐天 全民福到
中国人过年最大的心愿在于一个“福”字，切合这一情感诉求，百度在春节期间展开拍“福”抢福袋活动，无论是春节期间随处可见的“福”还是手写的“福”，拍福就能抢福袋。这一活动截至初一中午12点，获得了9200万张福字和笑脸照片。
玩法三、你拜年 我送红包
拜年也是春节期间最为重要的习俗之一。春节期间手机百度展开拜年活动，对着话筒道声“过年好”，就能获得各种现金、优惠券和折扣。拜年活动与民俗一脉相承带来浓浓的福气和年味儿的同时，更因参与门槛低操作简单获得了570万声“过年好”。
组合新，匠心与初心的跨界演绎
猴王与互联网，经典与现代的跨界组合，除了源自百度对经典的致敬，更源自匠人精神与程序员精神的内在契合。
《大闹天宫》在50多年后依然经典，凭借的除了其精妙绝伦的剧情，更因为在那个动画技术还不发达的年代，这是一群人全凭手工制作出来的鸿篇巨制。20多双手，2年的日日夜夜，10万余张手稿。凝结的是老一辈艺术家不断追求，刻苦钻研的匠人之心。
同样的，百度对于搜索的钻研精神体现的则是不断满足用户需求，未忘初心的工程师精神。大到不断满足用户需求的每一次升级更新，小到亿万次的搜索时一个小小的页面呈现。百度用50亿次的搜索，唤醒50亿次文化传承的民族心。
在春节营销各家“猴头猴脑”抓耳挠腮之际，在动“手”摇摇咻咻到手软之时，让用户动“情”才是关键。百度相关负责人表示，“在这个亿级入口展示这部经典作品，其意图不仅是唤醒70后、80后一代的集体记忆，我们更希望把这部经典之作介绍给90后、00后们，让年青一代看到动画电影不止日本不止好莱坞，中国的动画也不乏艺术瑰宝，希望更多的人参与到民族动画以及中国传统文化的传承中来。”
传承新，50亿次搜索唤醒民族魂
每逢重大传统节日，百度首页都会推出应景儿的全新首页设计，如中秋节的嫦娥奔月，重阳节展示敬老孝道的涂鸦，七夕节的鹊桥会。在节日日益西化的时代，百度通过细节处的一个改变，唤醒传统节日的传承，潜移默化的影响着50亿次的搜索。
猴年春节百度将动画经典《大闹天宫》搬上首页。数据显示,百度在过去的一年里平均每天接收到超过50亿次搜索需求。这意味着每天有50亿次对这部经典动画的重现。
PC时代的来临，百度实现的是人与信息的连接；移动互联网时代，百度连接的是人与服务；而如今，百度更是现代人与传统文化的情感连接，传承的是为中国传统文化而自豪的民族魂。
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