春节向来是“商家必争之地”，是广告主营销的战略制高点和品牌传播载体。2016猴年新春，一线广告主纷纷使出浑身解数，力求实现提升品牌美誉度和拉动产品销量的双赢局面。

随着媒体碎片化时代的来临，消费者无时不刻被海量社会化媒体话题包围，直击消费者内心也日益困难。回顾这个猴年春节，部分一线品牌再次深入洞察市场态势，洞悉消费者内心，凭借新鲜的创意，巧妙的借势传播，从这个古老的节日中突围，直击消费者的痛点。只为让消费者说出那声：猴感动啊！

这些广告主凭借消费者画像，锁定春节期间消费者心态。2016年春节期间社会化媒体营销呈现深入化、多元化的特点。一些品牌社会化媒体营销案例，它们或调动消费者情感，或激发用户参与互动，都在春节营销中寻找到了消费者在商品购买决策时的情感动因。
 
挖掘送礼收礼的小心机——阿里年货节#没带年货就别来见我# 
 
阿里为年货节做了一波又一波推广，其中最犀利的当属这套关于送年货的话题传播。一系列情节奇葩逆转的视频广告，通过“过年回家，大家不光等你，还等你带回的年货”的概念，用分享是团聚的一部分，来传达“过年更有味”的年货节主题。接地气的情节和文案，让年货话题变得活灵活现。