千万别再叫超级碗是"美国春晚"了
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/2/9 11:00:00
文/Vera
今年第50届超级碗的开赛时间恰巧是北京时间2月8日大年初一上午7:30，比起在除夕夜被某某联欢晚会成功催眠，瘫倒在沙发上不省人事，这个“美国春晚”绝对够呛够有劲。除了赛事本身，丹佛野马队与卡罗莱纳黑豹队的冠军之战让人充满鸡血，超级碗众星云集的中场秀以及各大品牌实力“抢镜比拼”，让这样一场体育赛事成为了美帝人民一年一度最盛大的狂欢。
17万美金一秒的广告费，值不值？！
米国人到底有多爱超级碗Super Bowl，从超级碗官网右上角的倒计时一栏，就可见一斑。在美国，超级碗几乎已是公认的美国非官方全国性节日，其收视率稳拿美国单集电视节目的第一名，超过各大体育联盟决赛收视之和，以及奥斯卡颁奖礼、奥运会开幕式和格莱美颁奖礼。第49届超级碗平均收视人数更是创下1.14亿的纪录。
而比起两支橄榄球队间的超级奖杯之争，广告主更关注的是赛事期间的“黄金打广告”时间，今年最终有52个品牌抢得了这一宝贵的入场券，其中有LG、口袋妖怪、高露洁、碧浪、亚马逊等不少第一次投放超级碗广告的品牌，也有士力架、可口可乐、多力多滋、起亚、激浪这样的超级碗常客。负责赛事直播的CBS广播公司透露，今年超级碗的一支30秒广告，价格已升至500万美元，相较去年的450万美元又是11个百分点的跳跃，预计今年的超级碗赛事广告费总金额将超过3.77亿美元，暂且弱弱说一声“吸金大赛”好！
Excuse me，超级碗宝宝？自愧不如美国人的娱乐精神。
在美国，超级碗可谓是第二发情人节。据说赛事结束后的9个月，获胜球队所在的城市就会出现一波神秘的婴儿潮，而这些宝宝正是所谓的超级碗宝宝。今年NFL（美国国家橄榄球联盟）索性以这个梗，拍了一支名为“超级碗宝宝唱诗班”的音乐短片，其中记录下了从2008年直到1967年第一届超级碗所诞生的超级碗宝宝。自黑的同时，也是对这一伟大赛事的50周年以作纪念。
超级碗宝宝唱诗班
这才是真正high翻全场的演出，好吗！
对无数观众而言，今年超级碗的演出绝不能仅以“震撼”一词来概括，简直分分钟燃爆全场。比赛一开场，红衣装蓝指甲星条鞋的Lady Gaga便以红衣装蓝指甲星条鞋的装束登场，在钢琴伴奏下，高唱美国国歌。
接下来的中场秀Halftime Show中，酷玩乐队Coldplay与火星哥Bruno Mars以及Beyonce的联合演出，更是让在场中燃到cry！而超级碗决赛的最低票价近4000元美元，是欧冠决赛的50多倍。但有网友表示，能够看到这些大咖同台献唱，而且不是“对口型”的表演，4000美元的票价绝对不算高！
超级碗的广告都比春晚好看太多！
每年的超级碗，都是广告大片云集，如何在这短短30秒中成功让品牌成为亮瞎众人眼的一道光芒，广告主要拼的远不止是财力。以下是本届超级碗上部分较为抢眼的广告。
【2016超级碗】可口可乐广告——Coke Mini 绿巨人 vs. 蚁人
客户：可口可乐
标题：蚁人VS绿巨人
代理公司：W+K波特兰
客户：多力多滋
标题：失落的小狗
代理公司：Goodby, Silverstein & Partners (Omnicom Group’s)
客户：口袋妖怪
标题：口袋妖怪20周年
代理公司：Omelet洛杉矶
客户：亨氏
标题：热狗
代理公司：DAVID迈阿密
客户：激浪
标题：狗猴儿
代理公司：BBDO纽约
标题：蚁人VS绿巨人
代理公司：W+K波特兰
【2016超级碗】多力多滋广告——失落的小狗
客户：多力多滋
标题：失落的小狗
代理公司：Goodby, Silverstein & Partners (Omnicom Group’s)
【2016超级碗】口袋妖怪广告——口袋妖怪20周年
客户：口袋妖怪
标题：口袋妖怪20周年
代理公司：Omelet洛杉矶
【2016超级碗】亨氏广告——热狗
客户：亨氏
标题：热狗
代理公司：DAVID迈阿密
【2016超级碗】激浪广告——狗猴儿
客户：激浪
标题：狗猴儿
代理公司：BBDO纽约
除却以上种种的品牌广告片，不少即将在影院上映的大片也选择超级碗作为其重要的传宣平台来插播电影预告片，其中包括《美国队长3》、《谍影重重5》、《独立日：卷土重来》、《X战警：天启》、《忍者神龟2》等众多美产大电影。
而无论从超级碗赛事成熟的商业模式或是全民狂欢的娱乐性，走过50个年头的超级碗都无愧其“超级”一称。对美帝人民来说，它也不仅仅是场体育赛事或娱乐盛宴那么单纯，它已牢牢扎根于每一个美国家庭，触角延伸至各个产业当中。而带着浓厚美式情怀的超级碗势必将一步步占领世界人民的荧屏，正如美产大片般具备强劲的扩张力。当然，也期待中国品牌有一日可以在超级碗中崭露头角，占得几个“超级30秒”。
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