“胡到福到”——在百度携手自己的代言人胡歌踏上今年春节的红包战场之后，BAT三大巨头又一次站在了同一条跑道上。见识了腾讯风靡一时的红包照片，和人们对“敬业福”的强烈渴望之后，百度的入局又会为今年的红包大战带来哪些更新颖的思路？

如果说这是一场比赛，那么BAT或许是仅有的三位有资格参与进来的选手。作为始作俑者，微信红包在2014年春节的上线让所有人看到了这样一款简单的产品对于线上支付的开拓所能提供的巨大助力。而目前在O2O产品线上覆盖面积最广的BAT，无疑是对于红包产品、或者说线上支付的开拓需求性最高，同时也是能使其发挥出最大能量的三家互联网公司。

不过，对于站在跑道上的三位选手来说，尽管都选择了红包作为比赛项目，但他们所希望到达的终点却不尽相同。作为在支付领域已经积累了最庞大用户群的阿里，更希望能够借助红包提升支付宝的社交属性；已经在支付层面平稳度过了用户开发阶段的腾讯，试图能够进一步完善以微信为依托的产品线；相比之下，百度的目标显得更为纯粹——除了继续在支付领域开拓用户之外，也寄希望于通过红包营销来整合更多产品，建立更完整的O2O生态圈。

基于这样的需求，当我们再来看BAT在今年春节红包大战中的表现时，或许能够更加清晰地理清其中的传播思路。

百度：科技范儿领衔，建立全产品阵营

尽管与微博和春晚的合作让阿里显得来势汹汹，但从实际动作上来看，百度在阵势上也是重磅来袭——60亿金额红包的最大投入，签约胡歌代言，包括百度钱包、手机百度、百度糯米等多款旗下产品的联合加入，还有最具备科技范儿的抢红包方式，都有可能为这次红包战役提供巨大的声量。

在这之中，具备颠覆性的抢红包方式是此次百度区别于腾讯与阿里的最大亮点，也体现了百度作为一家科技公司在创新方面的优势。借助图片搜索与语音搜索功能，用户可以通过“喊”和“拍”的方式领取福袋。与传统的抢红包相比，这种新奇好玩的方式能够激发用户更多的好奇心，也让其拥有了成为社交话题的潜力，比如前一阵在微博上推广的#花式拍福大赛#。