2月17日，一则“中粮购物新模式，淘宝要哭了”的微信商城宣传语在朋友圈流传，因为宣传语中“加入世界500强，不用投资一分钱，中粮就是这么任性，以后买米、油、酱、醋等生活用品自己都可以享受利润分配了”等涉及返利这类比较特殊的词语，而让中粮健康生活的微信公号引发了不少关注。

　　对于这种比较特殊的销售模式，界面新闻记者求证中粮集团，中粮表示是下属公司的行为，建议直接联系中宏公司。

　　公开资料显示，这个商城的账号主体为中宏生物工程有限责任公司(下称中宏生物)，后者系中粮集团旗下中土畜三利香精香料有限公司子公司，经营范围除了批发保健食品、粮油、酒类产品之外，还研究开发生物制品(不含药品)、生物营养液、生物抗衰老保健品等，以及销售自产产品、化妆品等。商城官方微信显示的售前售后邮箱都以cofco.com为后缀。

　　中宏生物对外发言人向界面新闻记者表示，此号初衷是“为了传播科学的健康营养理念，推广公司的品牌文化，并尝试借助微信平台推广部分功能食品、保健食品和健康产品。”

　　进入“中粮健康生活”进入商城后可以进入购物页面，还有1元秒杀等活动，并提供满88元免邮费服务。从产品分类来看，产品被分为了零食、冲饮、保健、粮油、面粉、美护6个类别，SKU数不超过100个，所有产品围绕中粮业务展开，例如零食以中粮旗下坚果品牌美滋滋为主，零食以中粮旗下的茶叶和蜂蜜为主，面粉和粮油则是福临门和香雪两个中粮品牌，保健品类以中粮可益康品牌为主，也就是中宏生物的主营业务，化妆品则以中粮成员企业生产的德兰面膜、化妆水等产品为主。

　　上述商城的商品在中粮我买网的中粮专区也能找到，不过在价格上目前这两个渠道并不尽相同。以可益康螺旋藻压片糖果(0.28g*300片)为例，这个单品在中粮我买网上的售价为39.9元，在中粮健康生活商城的价格却是49元，价格上涨了25%，但一个名为可益康胶原蛋白粉(120g)的商品在中粮我买网的价格为298元，在后者的价格却仅有69元，出现不同渠道的价格鸿沟。

　　对此中宏生物的解释是，由于进货渠道不同且业务分属中粮集团内部不同公司经营，各自拥有相对独立的定价权，所以价格上会有些许差别，但总体上差别不大，我们的产品定价属于较为公允的市场价。

　　但引起更大争议的是其分销模式。

　　在中粮健康商城，其“这是类似于三级分销的模式，越早关注越会快一步的升做一级，抓紧关注哦!”的宣传语让这个公号在朋友圈得以病毒式传播，通过识别朋友圈中的二维码关注该服务号后，便可生成附带有自己二维码的海报。当其他消费者通过扫描该二维码进入商城并消费后，海报发布者便可以获得利润分成。

　　中宏生物告诉界面新闻记者，其营销方法简要概括为推荐有礼。在产品推广过程中，没有设定固定的奖励模式，更不涉及提成。“公司会在不同阶段采取不同的合法的促销政策。近期的阶段性营销措施，含有对消费者的购买优惠和推荐奖励。”对于销售数据，对方称由于运营时间仅半年，目前仍属于试运营阶段，销售数据还很小，下一步的发展目标和规划还在制定中。

　　这种分级模式被质疑为直销模式，根据相关法规如果是直销必须获得直销牌照。

　　直销专家龙赞接受界面新闻记者时称，传统销售模式为一对一(商家对顾客)的二维销售体系，如果销售模式为三级以上，且出现多层次计酬，例如ABCD这属于三级体系，如果D购买产品而ABC都可以获得不同程度的报酬，那就属于直销，目前尚未确定中粮健康商城这种奖励制度可以延伸几个层级，不能对其进行直销或者传销的认定。

　　但在1月29日，中宏生物工程有限责任公司为此专门发布了一条关于网传本服务号涉及“直销业务”和“多层次分销业务”的声明，内容包括，近期我们发现有一些网传不当言论，对我们的营销方式进行了曲解，现郑重作如下说明：本公司及本公司运营的微信账号从未涉及直销业务和多层次分销业务。对恶意制造和传播不当言论者，我们将追究其相关责任……这则公告的阅读量为10万+。