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南方黑芝麻,又来了...

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/1/28 10:00:00

黑遍全网的南方黑芝麻又双叒叕来了。为什么要说“又”呢?

2015年9月那场轰动全国的黑广告还没过去多久,2016年的新春开年,南方黑芝麻就把开撕摆上了《新京报》和《南方都市报》两家有名的都市大报。

 


《西游奇遇记》是周迅的综艺首秀,而南方黑芝麻又是西游奇遇记的冠名商,这样明目张胆的开撕真是“一颗赛艇”(exciting)。这是冠名商要撕节目组?明星嘉宾们要对撕?

只是这剧情转变太快像龙卷风,等扫了码以后,里面H5的画风是这样的:

 

还没等大家反应过来,黑芝麻官微就主动裸奔了:没错广告是我投的,逼是我装的,纪念装春节大酬宾,买就有百分百中奖,现在转发还送钱!

春节营销千千万万,为什么火的又是南方黑芝麻这黑马?

春节营销是人有我有,还是推陈出新?

现在时兴说IP,其实像春节这种传统命题就可以说是一个所有人共享回忆的大IP,再加上今年是猴年,结合《西游记》谈情怀送温暖的品牌营销不在少数。但是既然这是人人都能想到的IDEA,就太容易泯然众生了。以我意见,推春节营销要么就是玩得极致,要么就是反正出奇,而黑芝麻糊走的就是后面那条路,“开撕”这个词在网络发达的本身就极具话题性,之前FB表情包大战热点未消,黑芝麻糊来一次顺道借势,关注有了,马上就揭晓所谓的“开撕”是撕开包装赢大奖,让“芝麻开门,百万上门”的活动浮出水面,本来平平无奇的有奖促销一下子就活起来了。

营销尊重人性了吗?打到痛点了吗?

如果说想到“开撕”还只是一个噱头,那么下一步与全网大V一起联手派发“开门红包”,鼓励全网一起欢乐开撕,到这一步颇接地气,最终落实到产品的新年促销上。一句平平淡淡的大吉大利虽然人人爱听,但刺激性够强了吗?倒是像黑芝麻糊那样劲爆话题、明星上阵、抽奖利诱三管齐下,下的药够狠的了。

现在春节临近,还有许多品牌还没出招,但是像新春促销这种玩了那么多年的规定动作,如果还是降价、打折等路数是远远不够的,能不能消费者联动起来才是玩SOCIAL的真功夫。一个30多年的黑芝麻糊老品牌都能放下架子,不知道对其他同行是否有有所启发?

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