这个冬天最“辣手”的广告视频
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/1/29 16:20:00
在日常生活中，墙面上的开关按钮总是显得那么平常却又如此不可或缺。最近，公牛装饰通过一支视频将那不起眼的开关变得更加“生动”。
这支视频是由公牛装饰联合Verawom共同打造的，而特别之处在于片中的音乐节奏全部通过手指击打开关实现。三个主人公在画面中以绝对固定的位置搭配Geek且克制的表现，让整个片子都呈现出一种仪式感。乍看这是一支以人物为主的创意MV，但大量的特写镜头暴露了这是一支巧妙伪装的产品视频。
用开关的咔嗒声作一首歌
“客户要沟通的是开关这个低关注度的品类，又想要博得年轻消费者的喜爱。怎样让产品讨喜地出现，在当时几乎成了一个最大难题。”据Verawom参与项目的同事介绍，他们曾经设想过各类“走心”、“高端”的路线，但最终都被内部否决了，直到一次偶然的创意讨论，大家拿着产品连续敲击发出清脆的咔嗒声，才有了现在这个创意的来源。而这个大胆的想法也与公牛装饰开关的倡导不谋而合：多一点的变化让平凡的开关变得不一样，多一点的小心思也就会让普通的生活变得不一样。
“不正经”的学院派音乐人
为了让简单的咔嗒声支撑起整个音乐视频，创意团队找到了曾在星巴克用杯子即兴演奏的网络大神。而让人惊讶的是，这个随时随地都可以不正经地玩上一段的音乐人，竟然是国家大剧院首席打击乐手。“破格的想法、音乐人出身的导演、业内顶尖的乐手愿意参与，少一个这个视频就出不来了。”在讲到创意的落地时，他们这样总结。
与最近大热的神曲《张士超》很像，片子的新奇感来源于对固有印象的颠覆。《张士超》用交响乐的形式让神曲流高大上了一把；而这个视频则是将开关这种不起眼的东西变成了乐器，甚至还出现了了一个Geek味十足的魔方。不断重复的歌词旋律让整个视频都带有魔音入脑的效果；乐手高速流畅的击打也让人蠢蠢欲动，想要马上找几个开关来体验下这种“辣手”的快感。
近年来，带着各界一起玩广告的风气渐起，从作家冯唐到六小龄童，跨界合作已经不仅仅是从前的代言这么简单粗暴。但从这支视频而言，专业音乐人的参与无疑拉高了神曲的门槛，如果现在的广告都开始这么玩，不知道MV还能怎么办？
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