沈腾再度穿越，不为追爱为哪般？
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/1/25 11:20:00
“时间都去哪儿了，还没好好感受年轻就老了。生儿养女一辈子，满脑子都是孩子哭了笑了。”这首《时间都去哪了》唱哭了许多人，归根结底泪点都在“亲情”二字上，父母是你我最不能割舍的家人。随着春节临近，雀巢提出“微孝”概念，与开心麻花展开深度合作，通过一系列线上线下整合活动，向消费者诠释另一种孝心。
牵手年度IP人物，沈腾再度上演穿越剧情
2015最红的喜剧演员是谁？非沈腾莫属。这一年开心麻花将招牌话剧《夏洛特烦恼》搬到大荧幕，并拿下14亿票房，不仅成为2015电影界一批黑马，也成功完成了一次作品IP化尝试。依托这样的热度，雀巢与演员沈腾及开业麻花影业合作，针对旗下雀巢中老年健心奶粉推出了一部猴年贺岁微电影《老爸来了？！》。
随着片子上线，雀巢健心中老年奶粉也正式开启2016新年营销活动“开心微孝节”。微电影已于1月11日在爱奇艺和腾讯视频正式上线。12分钟的微电影以现下年轻人没有时间陪伴父母为切入点，通过重新认识父子亲情的故事将消费者的情绪带入。
微电影沿用了开心麻花大电影《夏洛特烦恼》中的穿越剧情，不同之处在于，电影中夏洛穿越回青春时代，最终领悟人生、找回真爱；微电影则直面父亲对孩子无私的爱和执着。结尾沈腾亲自示范正确冲奶粉的方法，平衡了产品出现的突兀，转化成彩蛋科普给消费者。
据了解，此次雀巢不仅邀请到沈腾担纲出演，幕后制作团队还启用了曾担任2015春晚贺岁短片的国内知名导演，以及《满城尽带黄金甲》剧组的摄影指导。
走进开心麻花剧场，沈腾再教你一遍如何冲奶粉
与微电影相呼应，“开心微孝节”线下活动也在如火如荼进行。1月18日，在“开心麻花舞台剧”现场，雀巢给观众准备了一个大惊喜：去剧院观看话剧《牢友记》的观众凭门票就都可以领到1罐雀巢健心金装中老年奶粉。1小时内，千罐雀巢健心金装中老年奶粉礼盒派送到前来观剧的消费者手中。
此外，搞笑的沈腾在话剧开场前站在舞台上，为观众再次表演如何冲奶粉的桥段，并向大家解释“微孝”的含义：“微小的微，孝顺的孝。这次和雀巢奶品跨界合作举办的开心微孝节，是很有意义和接地气的活动：就是希望大家在新年用心陪伴父母、在生活的点点滴滴中让他们健康开心快乐。”
“微孝”H5&另类众筹：只为让爸妈开心
在移动端，雀巢奶品还推出了贺岁主题 H5 ，将“微孝”的含义以及“开心微孝节”做了更好诠释，让网友在感动之余更深刻体会到雀巢此次所传递的精神理念，唤醒我们适时回过头来关心身后的父母。
而与开心麻花合作的另类概念众筹——新年为爸妈筹开心，则是让消费者行动起来的呼唤。不同于以往的科技产品众筹，雀巢将京东众筹与品牌概念相结合，创新推出“为爸妈筹开心”这一概念众筹。让消费者买单的不仅是产品本身，更是品牌赋予产品的情怀和温度，以及子女对父母最真诚的心意！带父母去看开心麻花大笑一场，为父母冲一杯雀巢中老年奶粉，如果这些“微孝”可以筹集到爸妈的开心，我们还有什么理由不买单呢？
#微孝陪伴日#话题：当他们老了…一个不能再感慨的共鸣
从前期沈腾及开心麻花团队的话题预热开始，到随后雀巢提出的话题#微孝陪伴日#，都向网友抛下一枚情感炸弹，让年轻的你我猝不及防又无法逃避，因而上线2小时后就当话题登上微博社会类话题榜第一名，也是水到渠成的事。
网友评论
总体来看这场整合传播，微电影上线当天播放量超过30万、点击率超过80万、曝光6千万的数据，以及这些走心的评论，都是雀巢此次传播的成绩。虽然每到年末，都会出现一大波情感营销抛向消费者，但同样的洞察不同的策略和创意，还是会给聪明的消费者不同的印象。
随着社交平台带来的快速传播及交流深入，80、90后逐渐成为市场的主流消费人群。如何用合适的思维、方式、语言与年轻一代沟通，用什么手段完成品牌形象的塑造，但凡想抓住这一目标市场的品牌都跳不过这个命题。雀巢中老年健心奶粉在此次营销活动中并没有采用以往传统的说教方式，而是锁定在年轻人关注并已积累一定人气和热度的演员身上，再搭着健心奶粉的自有属性，沈腾这样一位粉丝维度横跨老中年三代的明星就显得稳妥又合适。
而借势沈腾及《夏洛特烦恼》大电影的明星效应，并配合内容上的精心设计与编排，有效的时间节点控制，精准的目标人群投放，传播效果也是有目共睹的，在给消费者留下深刻的印象的同时，也使雀巢健心奶粉的产品博得了高关注度和好感度。
换一个视角去理解身后的父母，感受他们最纯粹的亲情。父母不需要我们做什么，并不代表我们不需要表达。就如雀巢此次的slogan“新年微孝，用心陪伴”所传递的涵义那样，或许现在，你已经准备好了如何向他们表达。
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