家电品牌：重塑年轻形象，用点新招去对话
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/1/18 17:40:00
品牌形象老化，消费群转移，产品销售呈下降趋势，成为近年来众多传统行业品牌广告主头疼的问题。在新的时代下，80/90后逐渐成为市场的主流消费人群。如何用合适的思维、方式、语言与年轻一代受众沟通，用什么手段完成品牌形象的重塑，成为众多广告主思考的命题。
家电行业同样面临此类问题，且看TCL如何思考及应对这一命题。据了解，2014年底，TCL通过第三方调研公司对品牌进行调研诊断，得知TCL品牌知名度很高，但品牌的区隔度、活跃度、关联度并不是很强，品牌形象也趋于老化。
基于此，TCL在去年发起“创意感动生活”品牌重塑的campaign。结合TCL的品牌主张及对用户的深度洞察，提炼出“用创意趣生活”，希望用年轻人的玩法增强品牌活跃度和区隔度，用年轻人的语气与他们进行沟通，打造全新的沟通方式。
TVC层面，TCL一次性推出四条TVC，选用了TCL四个有代表性产品，将“吐槽”的乐趣渗入产品卖点中，通过阐述TCL利用产品微创新与年轻一代一起制造生活的乐趣，传达TCL产品升级及品牌转型对消费者所带来的生活改变，以此拉近与消费者的情感距离。
Social Media层面，鬼畜视频，秘密花园H5，调侃视频等趣味互动形式的应用，不仅为年轻受众喜闻乐见，也为家电品牌的营销提供了一种全新的传播新形式。TCL用实际案例证明，事实上，品牌基调与营销尺度，并不冲突。
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户外层面，在突出科技内涵的同时，TCL依然延续了用创意户外的形式与用户进行有趣的沟通。地铁热感屏幕，随着行人的步履，屏幕自动开花涂色；户外广告大牌，远看与平面广告并无它异，近看竟是绿草为花纹铺底，同时还突出了北斗系列空调去霾的卖点。
无论是传统媒体还是新媒体时代，营销都可以“四两拨千斤”，以活取胜。消费群体的转移，广告主也要调整新的传播策略。TCL“用创意趣生活”的campaign，用微博和微信等平台的传播数据证明其年轻化的品牌重塑初见成效。建立崭新的沟通渠道，将营销玩开玩活，是难题也不是难题，能不能放下身段，就要看广告主自己了。