写给屏面时代的广告人
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/1/18 8:38:00
作者：李雪凇 红鹤创办人
指指点点，嗯嗯啊啊。
“你”，“我”，传输着“意思”。
那些“意思”，随着风飘走了。
然后要么被遗忘，要么被记住了。
记住也逃不过永久的遗失。
人死，脑死，记忆不复存在。
我死，我的“意思”怎么活下来。
李雪凇
人们用一些“道道”代表“意思”，以一件硬物为工具，将它们刻在另一件硬物上。这些硬物载着“道道”流传后世。“意思”从此可以被存储、可以超越时间。硬物往往也可以随身携带，跨越空间。“意思”跨越空间的速度，取决于“意思”的紧要性。
越是紧要，它越追求快。
比如关乎身家性命。古代大型群体殴斗（战争）的残酷性，逼着让人们用一匹快马紧接另一匹快马，并在接口处设置驿站。快速的极限取决于马。
为了活命，这还不够快。由于“带宽不够”，古人为了最快地传递最致命信息，严重“压缩了文件”。比如 火盆/狼烟=（敌人）没来/来了。木有比这更少的信息量了。如果要往里再加信息量，只能这样：红色狼烟=敌人来了，绿色狼烟=敌人开坦克来了，黄色狼烟=敌人拉黄包车来了…增加符码量。
一对只表示50/50概率的信息选择，是人们能理解的最少的信息量。比如狼烟。比如活和死，如果离开死，活这个概念就无法单独存有。所以概率为50/50为最小的信息单位：一个比特（1 bit）。扔一个钢镚儿所得到的信息量就是1bit，和单色狼烟一样。
世界上任何东东，都可以当作任意的符号用来编码（代表另一种东东）。
“狼烟”是一种“编码”，它代表着“（敌人）来了”。尽管它不是字母式编码。
摩尔斯大师把0/1用在了电门上，通过电脉冲（开电门/关电门）来传输信号。他用01表示A，用1000表示B…一直到1100表示Z，这样0/1两个数字就能代表26个英文字母，继而就能说清楚所有英文能表达的事情。26个字母是一次编码，0/1是对26个字母的再一次编码。当然你也可以用42种水果来当作符号，去加入又一次编码。
图灵大师用0/1发明了一种只存在于大脑中的无需耗能的永动机：在纸带上打孔来计算的机器——它的纸带无限长，永远用不完。他是伟大的计算机的发明人。
这就是如今已形成复杂系统的通讯/互联网工业的源头。
复杂万物皆由简单而来。
一个氢原子开启了一个宇宙，170亿年后架构出了正在写这段文字的我，还有那颗时刻在运算的--也许是宇宙中最复杂的事物：人类大脑。
一门语言最初就是最简单的500个底层核心词，原始初民用以描述生活中最必须的事物、事件和场景，现在你可以看看当代艺术批评里在说些什么。一门技术由最简单的要素慢慢架构、模组化成一门复杂的技术系统。
一门被隐喻为“语言”的编码技术，也是由简单的初始语言架构迭代而来。
计算机人工语言和人类自然语言很接近：
最底层是0和1，它们就像是元音和辅音，完全不表达“意思”（一种口腔和空气“摩擦式”的编码技术）；
“汇编语言”就像是字、词和词组；
“高级语言”就像是句子；
“应用程序”就像是文章。
到了文章就能完整的表达一个复杂的“意思”。
还记得basic语言吗？才数十年，已经成了一门古老的计算机“文言文”。“高级语言”也是架构在一层层“不那么高级的”语言模块上的。
SGML、XHTML、HTML、FLASH，就像拉丁、法、英和中文（只是个比喻）。它们各自语素、语法不同，但它们都可以表达同一个（至少是相似的）语义。也就是说开发一个网页，可以用不同的语言写。法语更精确、英语更通用、中文更诗意，不同的语言有不同的优势。
HTML是超文本标记语言，H5是HTML5.0版本。2014年10月29日，万维网联盟（W3C），内牛满面的宣布，经过8年的艰辛努力，HTML5标准规范终于最终制定完成了。法语、英语和中文终于被“美语”统一了。从此H5将推动web进入新的时代。
如果你是一名专业设计师，无论你了不了解计算机编码，你都在操作这些编码，PS、AI背后都是“封装”好了的编码，你是在用“图形界面”操弄这些编码：直接“以意表意”。而在这两层“表意层”之间夹的是“代码层”。
如果你是一位85前设计师，你操弄着“图形-编码-图形”的机器，往往最终是为了把图形-编码转移成（图形）油墨，并附着在纸张上。你从事的职业一直叫“平面设计”。
今天是2016年1月6日。越来越多的“屏”取代了纸张。你的设计越来越多的输出到“屏面”上，而不是被印刷出来---
“平面设计”已经变成了【屏面设计】
我们每天也许要花4个小时在屏面上，而且是移动的小屏面。因移动而留下的痕迹被信号站的机器捕捉，再被数据分析，再被二次商用。我们利用屏幕上方的传感器，摄下眼前所见。并通过传输分享给和我们产生关系的人、并得到反馈。我们在屏面上购物、付钱，观看文字、图片和视频。
我们已经彻底离不开这块屏——
我们将从智人（Homo Sapiens）进化为【屏人（Homo Screens）】
今天，我在想：为什么我的眼中常含泪水，因为我盯这块屏时间太长。
附注：
屏面——专业设计师H5创作推广平台，是“红鹤中国集团”孵化的科技创业项目，是基于HTML5语言的SaaS广告创作展示应用。也是一个面向广告创意人、视觉设计师等专业人士的工具和互助社区，帮助传统广告人迅速跨越技术门槛、转型投入移动互联网时代的传播场景。
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