爱只是承诺？I Do把已婚女性拍成最美的人
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/1/15 15:11:00
文/Vera
是何种伟大让一个女性承受着超乎人类承受能力的剧痛来迎接另一个生命的降临？她又是如何说服自己，牺牲自己的梦想来成就另一半的梦想？把自己生命中最美好的青春年华，没有一丝顾虑地送给另一个人，这样的礼物会不会太过贵重？I Do纪念日系列的最新广告，不讲年轻人之间轰轰烈烈、风花雪月的爱情故事，而是把故事的脚本瞄向了那群历经结婚生子、在柴米油盐中趋于平凡的已婚女性。
由台湾广告鬼才导演罗景壬为I Do操刀的这三支TVC广告，从已婚女性生活的不同角度切入，但同样叙述着她们的爱与伟大。短片末尾所显露的那句“有一种幸福叫付出”，是对这种爱最释然的肯定，也是与品牌本身“I Do”的最佳诠释。I Do品牌名，源于西方婚礼上新人间的一句誓言。一句我愿意，将消费者对于爱情的肯定引渡到品牌本身，I Do通过一次次的情感突围，成功把热恋中的男女拢入怀中。而在此次纪念日系列产品的营销上，I Do把婚姻起点中的那句“我愿意”，沉淀成一句“我无悔”。
人类可以承受的痛，是45级；而生产，是57。
I Do纪念日广告片之最伟大的幸福
她，牺牲了自己的梦想，来成就你的梦想。
I Do纪念日广告片之梦想篇
她把青春、容貌送给了你，更把一去不返的年月全部送给了你。
I Do纪念日广告片之青春篇
I Do这一系列广告处处都暗藏台式催泪弹，无论你是单身汪，或是热恋中的少男少女，还是广告真正所针对的已婚人群，这三支广告都能把你弄得一身鸡皮疙瘩，甚至于让“圣斗士”重拾对爱情对婚姻的信心。而让人万万没想到的是，这一重磅台式催泪弹竟出自北京奥美，想必这北京爷们内心也都藏着个小公举。当然，这也少不了罗景壬导演对广告创意的深入解读以及对人性的细致捕捉，他把已婚女性拍成了这世界上最美的人。没有过多的文字与画面来凸显产品本身，却用朴实的镜头记录婚姻的点滴与无悔的付出，钻石的光芒与曾经的誓言，都不及这些伟大女性身上所折射出来的光芒。
广告片幕后大导——罗景壬
顺便一提，之前New Balance574系列“这是我们的原色广告”——《救护篇》、《考场篇》，也正是出这位导演之手。他所擅长的胶片风与写实的镜头感，让故事显得愈加真实，触及内心。