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超级碗来了,品牌们时刻准备着!

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/1/15 13:06:00

2月7日将是一个普天同庆的日子。太平洋的西边,中国人将欢度他们的传统佳节;太平洋的东边,美国人民也迎来了一年一度的超级碗决赛。为了迎接这一天的到来,各大品牌早已摩拳擦掌。希望赞助的广告商实在太多,负责直播的CBS不得不推掉了许多30秒广告。今年的广告价格,较去年提升了11%。
 
汽车
 
讴歌:2012年后,讴歌在超级碗上就没有露过面,而准备在今年回归,并将创意委托给了代理商Mullen Lowe,MediaVest负责媒介购买,Razorfish负责数字广告。广告究竟是30秒还是一分钟尚不明确,但是新NSX超级跑车将在广告中首次亮相。

 
2012年讴歌超级碗广告
 
别克:缺席2015年超级碗后,通用汽车准备以一支别克广告重返赛场。这支30秒的广告,将是别克品牌首次亮相超级碗,据称主角将是别克Cascada敞篷车。
 
本田:2015年的“局外人”本田,宣布将重返超级碗50。本田选择了长期合作的RPA来创作一支60秒的广告,将在第三节播出。据悉广告的焦点为2017Ridgeline皮卡。
 
现代:作为新晋NFL官方赞助商,现代汽车将在前半场发布两支30秒的广告,开球前的一支60秒广告,以及赛前节目中间的60秒广告,可谓大手笔。本田的购买代理商伊诺盛将负责所有的创意。

起亚:继2015年之后,起亚将推出另一支在超级碗期间发布的广告。
 
起亚2015年超级碗广告:The Perfect Getaway
 
Mini宝马近日证实将在超级碗第三节发布一支关于Mini的广告。
 
丰田:这已是丰田连续第四年赞助超级碗。今年,丰田将带来一支由萨奇·萨奇洛杉矶分公司制作的60秒广告,主角为普锐斯。而去年,丰田在赛事期间发布了两支60秒广告。
 
食品酒水
 
来自墨西哥的鳄梨:2016年,墨西哥鳄梨第二次来到超级碗,GSD&M将负责广告构思,而Havas Media将执行媒介购买。
 
墨西哥鳄梨2015年超级碗广告:First Draft Ever
 
百威:连续两年在超级碗出彩的百威,今年推广的重点不再是Anheuser-Busch啤酒。而克莱兹代尔马将在广告中出现。
 
雀巢旗下的金手指黄油酥饼干:雀巢曾缺席2015年超级碗,而今年将回归,在第三节发布30秒的广告,该广告将由WPP集团的Santo完成创意。
 
多力多滋:今年是该品牌“冲击超级碗”活动的第十年,也是最后一年。百事旗下的该品牌,将提供给参赛者一个机会,能够获得一百万美元,以及和钢铁侠等人工作的机会。最终入选的三组作品,来自澳大利亚的参赛者 Peter Carstairs 的《超声波》,描写一个待产母亲,因为胎儿被多力多滋吸引而吃苦头的故事;美国参赛者 Jacob Chase 的《多力多滋狗》,描写三只想尝尝多力多滋的狗;以及 David Rudy 的《因为多力多滋而刷屏》,关于一个相亲男的故事。
 
Ultrasound
 
Doritos Dogs
 
Swipe Doritos
 
 
百事:财大气粗的百事将赞助超级碗的中场表演,并邀请到英国酷玩乐队和碧昂斯参演。
 
彩虹糖:2015年,彩虹糖的广告,讲述了两个男人掰手腕来争夺最后一块柠檬味的糖果。该广告由DDB芝加哥分公司制作,后者也将在今年为彩虹糖创作广告。
 
彩虹糖2015年超级碗广告:Settle It
 
士力架:去年,BBDO纽约分公司为士力架创作的广告《布雷迪家庭》获得极大的成功。今年,士力架的母公司玛氏宣布将参与超级碗50期间的广告,创意同样交给BBDO。
 
The Brady Bunch
 
塔可钟:这家快餐连锁机构已经两年没有赞助超级碗,今年则将发布一支30秒的广告,由Deutsch洛杉矶分公司创作。
 
游戏
 
口袋妖怪:今年是口袋妖怪发布20周年,该品牌将在超级碗50期间发布广告。具体细节并没有披露,唯一可知的是,品牌将鼓励观众“瞄准”。

 
网络服务
 
Wix:继去年首发超级碗之后,这家网站开发公司决定重返赛场。梦工厂将为该公司创作一支30秒的广告,内容与《功夫熊猫3》有关。
 
Discovers the Power of Wix
 
包装商品
 
高露洁:这个牙膏品牌将在2016首登超级碗,推出一支30秒的广告《节约用水》,将在下半场的两分钟暖场休息期间播出,内容大致为号召人们在刷牙期间关闭水龙头以节约用水。之前,高露洁曾发布一支60秒的同名广告,在拉丁美洲市场投放。
 
Making Every Drop of Water Count
 
电信技术
 
LG电子:LG在超级碗的广告表现值得期待,不仅仅因为这是该品牌首次参加,而且它请来了苹果广告《1984》的导演Ridley Scott(虽然这次是作为制片人出现)。这支持续30秒的广告将由RSA制作公司制作,Jake Scott负责导演。
 
贝宝:贝宝将它在超级碗的第一支广告,交给了CP+B,广告历时45秒。
 
退出超级碗的品牌
 
GoDaddy2015年的超级碗期间,全球最大的域名注册商、域名提供商和新SSL证书提供商GoDaddy推出的广告《小狗》描述了一只金色的拉布拉多小狗从卡车上不慎走失,当它历尽千辛地回家之后,却发现它的主人在GoDaddy上注册了一个网站,把它卖给新东家。该广告被骂惨了,让GoDaddy觉得很受伤,于是该公司在连续赞助超级碗12年以来,首次宣布退出。
 
GoDaddy2015年超级碗广告:Puppy