现今社会瞬息万变、节奏急促，平凡简单的画面已难以吸引路人注目;加上网上世界发展日益荙勃，不少路人也成为了“低头族”。户外广告如何立足?将于一月十五日庆祝在港上市一周年的雅仕维传媒集团有限公司(01993)作为行业先驱，多年前已首推“空间管理”模式，突破传统灯箱的限制，善用媒体资源的所有空间，透过激发受众五感、融合最新技术的创意广告，显著提升宣传效果及美化环境，成功为广告客户、受众及业主缔造三赢局面。

　　善用空间、创意、技术触动五感

　　雅仕维主席林德兴表示，随着户外广告的发展越来越成熟，要有增值的空间才能突围而出︰“创意‘空间管理’正是增值的要诀。”雅仕维能在大中华地区机场广告市场高踞首位，并在大中华地区地铁线路广告市场名列第二，这正是集团的致胜之道。

　　“Know your product, know your space是我们的格言，空间就是我们的产品。”林德兴说。在机场及地铁站内，雅仕维的广告从来不局限在灯箱之中，从能看到的空间包括墙身、地板、天花板，以至不能眼见的声音、空气，均能配合广告客户的产品特性而充分利用，从视觉效果延伸至刺激受众的嗅觉、触觉、听觉和味觉，显著加深他们对广告的印象。

　　雅仕维创意使用空间的案例琳琅满目，如在港铁售票区内为主题公园进行万圣节捉鬼游戏、在车站大堂飘送咖啡香味、在绿油油的长走廊播放鸟鸣音响效果等，目的正是要打造出触动五感的体验。“不少受众看到这些创新的广告，除了驻足观看外，更会拍摄并在社交平台分享他们的体验，造就了庞大的二次传播，将广告的价值倍增。”林德兴补充。

　　林德兴善用媒体资源的所有空间，透过激发受众五感、融合最新技术的创意广告，缔造广告客户、受众及业主三赢局面。

　　力推“DOOH” 加强与受众互动

　　要令广告深入民心，除了触动受众的感观外，如能得到受众直接参与，更可事半功倍。雅仕维作为DOOH (Digital-out-of-home media，数码户外媒体)的领导者，率先采用自有的手机程序，开创与受众互动的潮流。“大家看到互联网及智能手机日趋普及，并出现了很多低头族，但我们看到的，是揉合户外媒体和电子媒体所产生的协同效益，并因此泛起了以LED广告与手机互动的念头，而这将会是我们未来业务发展的大方向之一。”

　　例如早前雅仕维在铜锣湾罗素街为全球知名快餐连锁店推出了全港首个大型户外LED手机互动游戏，参加者在完成游戏后在指定时间内到其附近的快餐店换领礼品，这不仅提升了品牌的关注度，此外也能透过度身订造的游戏向参加者突显旗下食品的特色，而更重要是能达到O2O(由网上带领潜在客户到实体店)的效果。林德兴表示这些互动广告一方面为消费者带来崭新的体验，同时也实践了“拉动消费客群，推送广告信息”的市场策略。

　　雅仕维在广告牌及大厦创意广告方面也领先同侪。集团曾在中信大厦外墙挂上首度引入香港、可拆卸式大型LED，并以此现场直播维港对岸的小型足球比赛，观众可使用手机程序上载与活动相关的图片，在巨型LED上播放，让所有参加者更投入其中。

　　雅仕维在铜锣湾推出了全港首个大型户外LED手机互动游戏，受众参与度高，更能将目标客户带到实体店铺。

　　大玩微信、O2O

　　雅仕维既走在行业尖端，自然不会错过在国内普及度极高的微信平台。集团在国内的机场及地铁的广告项目已加入微信的元素，例如透过“摇一摇”功能点对点发送讯息，甚至能进一步透过蓝牙技术，让手机用户到广告客户的平台购买产品或服务，直接增加客户的销售。

　　受众只要透过手机移动程序上载与活动相关的图片，便有机会展示在维港沿岸的中信大厦户外巨型LED屏幕上。

　　林德兴表示，为“阿里云”在深圳机场推出的广告，正是结合了空间管理概念及数码互动元素的成功例子。

　　手机用户只要用微信“摇一摇”，便可摇出有趣的广告讯息及优惠。

　　雅仕维小档案

　　于1993年成立，并于2015年1月15日在香港联交所主板上市，股份代号为“1993”

　　在大中华地区机场广告市场高踞首位，并在大中华地区地铁线路广告市场名列第二

　　现时拥有26个机场及11条地铁线路的主要媒体资源独家特许经营权

　　庞大的媒体资源网络覆盖大中华地区35个城市

　　LVMH集团之私募投资机构L Capital Asia乃主要股东之一