说到情怀，你最先想到了什么？
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/1/11 16:20:00
说到情怀，你最先想到的是什么？是如同郁达夫欣赏两旁明亮灯火发出的孤寂感叹，还是无花空折枝的逝去遗憾？在现代词汇快速更迭的今天，“情怀”一词如脱缰野马，超越吐槽、节操、从正能量与中国梦之间擦肩而过，成为众多营销案例中不可或缺的一环。然而，在近几年层出不穷的情怀中，真正值得一提的又有几何呢？
情怀一：“若情怀是种精神，做工匠企业的扫地僧”
近几年提情怀最多的莫过于手机行业的发布会，这是除硬件比拼之外最有力的营销策略，能在不增加手机成本的情况下，让大批用户“路转粉”。但这并不是一件容易事，因为在策略上，远不止一家运用情怀营销。小米号召“米粉”一起彰显“发烧”情怀；魅族则宣扬“工艺”情怀；果粉铺天盖地的叫嚣“逼格”；索尼后援团也在高声吟唱“索尼大法好”；更别提老罗的情怀专场秀、以及一加刘作虎的机壳情怀……但真把情怀用到极致的也不得不提一下——华为手机。
华为致敬李小文
在去年《中国青年报》第八版上，华为巨幅广告火了。内容很简单，就一句话：华为坚持什么精神？就是真心向李小文学习。此外，配了一张图片，一个低头念着发言稿的老人，蓄着胡子、一身黑衣、黑布鞋、没穿袜子。一句话，一幅图，却在互联网上引起了情怀热潮。李小文乃中科院院士，长期从事地学与遥感信息科学领域的研究工作，创建了Li-Strahler几何光学模型，并入选国际光学工程学会“里程碑系列”。其貌不扬、不拘小节，但在科技行业却有极高的建树，被人形容如同金庸笔下的“扫地僧”。华为变相的让李小文当了一回代言人，其“情怀”瞬间上升到一个新的关注。据不完全统计，该广告刊登之后，“华为”搜索量上升了30%。
情怀二：“若情怀是张欠条，那屌丝终成土豪”
这个世界，天之骄子往往是少数，大多是默默无名的小人物，普通得如同沧海一粟。个体渺小，队伍庞大，这其中往往需要一个代表挺身而出。这个代表往往更能引起我们的共鸣，言行更能深达我们的痛点。与其说这是代表，不如说借人之口相互吐露自己的心扉。长此以往，我们势必会萌发一种对不吐不快的情愫。这，就是一种情怀。
暑假期间热播的电影《煎饼侠》在营销策略上就用上了一招，在前期，微博上铺天盖地的对看了多年《屌丝男士》网友说：“你不觉得自己欠大鹏一张电影票吗？”想想自己看了这么多年的大鹏，难道不值一张电影票的价格么？这句话说得如此有理，我竟无言以对。好比参加了这么多年球赛，世界杯也欠国足一个冠军。我相信大鹏本人并没有“绑架”观众的意思，这只是营销上的招式，一个不为电影票房做贡献的导演不是好商人。
《煎饼侠》的情怀
总之，这部片子在前期口碑上绝对不俗，除了“报恩”策略外，还有“拯救不开心”的喜剧宣言，甚至还有一代大师周星驰对该片的评价，吊足了观众的胃口。而在后期也不会让人感到失望，片中大量的国际巨星、80后熟知的古惑仔，乡村人气组合东北F4，《煎饼侠》打出的是“情怀”连环踢，总有一腿能踢到你要害。？在如此有情怀的营销方式下，票房最终高达十亿，你能说不叫成功么？
情怀三：“若情怀是场回忆，那青春或是游戏”
其实我们说得最多的情怀，往往是错过的回忆。因为没有后悔药，才让回忆变得珍贵，才让青春变得意义非凡。所以在众多影视剧题材中，最畅销的往往是对青春的追忆。从《那些年追过的女孩》到即将上映的《睡在上铺的兄弟》，青春情怀是正年少的期待，也是过来人的感慨。有爱情、有友情、有激情、有憧憬，是无忧无虑的游戏，也是快乐无比的社交，如同王杰歌词所唱那更像是一场游戏一场梦。这样的情怀，或许真有一款游戏去诠释。
近两年，随着移动互联网的崛起，一款以社交为主的《神武》手游迅速占领手游市场。这款主打社交的手游发掘出另一块情怀营销的沃土——与同样是以青春为话题的《睡在我上铺的兄弟》跨界合作，一方面是借电影扩大自己的市场，另一方面则是让老玩家更有认同感。
《神武》与《睡在上铺的兄弟》强强联手
《神武》手游从情怀入手，背后的多益则兼顾整个《神武》系列的品牌优势。不论是手游还是端游，八年时间以来，多益用行动铸就经典，把《神武》打造成一个知名经典IP，随着游戏用户持续增加、覆盖的用户年龄、职业、地域越来越广泛。情怀营销显得越来越重要，从震旦大厦表白玩家、到广州地铁站大铺墙面广告，甚至将广告打上了湖南卫视的人气节目《天天向上》、《快乐大本营》，以及北京卫视热播的《芈月传》，多益网络让《神武》成为新话题。
