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拯救糟糕审美:2015最有购买欲包装

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/1/8 8:46:00

文艺青年说,生活不只是眼前的苟且,还有诗和远方,于是他们踏上了一场说走就走的旅行……这是一个人人身心都向往远方的时代,试图从普通生活的冗长乏味中脱离,表现在货架上,就是消费者不再只是追求超值实惠加量装,而是学会为美好的设计买单。
 
于是在去年,一大批小众设计品牌流行,性冷淡风大行其道,它们在拯救经济爆发中,一度崩塌的城市审美……
 
以下列举了2015最具购买欲的包装,均是包装界奥斯卡Pentawards的获奖作品,农夫山泉和小茗同学也榜上有名。日本包装界一哥fumi sasada说“包装是产品的生命线”,巧合的是,农夫和小茗也是我们认为2015最出位品牌,包装显然是他们走进公众视野的首要原因。
 
中国品牌的获奖作品中,农夫山泉玻璃瓶装高端水获得铂金奖,这款包装农夫花了3年时间,邀请5家设计公司才最终定稿,操刀的是来自英国的独立工作室Horse。玻璃瓶身呈现出了一种水滴在即将滴落下来的瞬间,被牵拉成纤长的模样,雪花、山楂海棠、蕨类植物、红松果实、马鹿、东北虎、中华秋沙鸭插画呈现自然之美。

 

 铂金奖 农夫山泉(英国)

小茗同学获得金奖,前文提到的日本包装设计大师Fumi sasada就是这款包装的设计者。值得一提的是,统一在去年夏天的产品海之言也是出自Fumi之手。小茗同学这款包装大胆选用了明快跳脱的颜色,瓶盖用了齿轮的设计,让人有拧开的欲望。
 

金奖 小茗同学(日本)

 
统一革面方便面也获得金奖,取谐音“革命”之意,“革面”是统一对方便面市场的一款革命型产品,定位中高端,包装一改传统方面便突出牛肉,面料食材的图案,不过由于口味上并无突出之处,最终这款获奖包装,也未能拯救革面的前途。

金奖 统一革面方便面(日本)

 
以下为钻石,铂金和金奖部分获奖作品:
备注:括号内为获奖作品包装设计团队所在国

钻石奖:Marc Jacobs(美国)

 
Marc Jacobs一组12件美妆产品的包装获得了钻石奖,金属质感带来极简利落的视觉体验,蜡笔棒设计,让上妆的过程趣味十足。
 
铂金奖:Signature fruit(泰国)
 
为了防止水果的混装,泰国设计团队Prompt设计了透明水果包装盒,能够让装货员和消费者直观看到盒内水果,并强调了水果的品质,标签则引有水果的底纹,有一种自然亲切的风格。

铂金奖:水果厕纸(日本)
 
在日本很多公司和购物中心,会回馈顾客卷纸作为小礼物,有西瓜,奇异果,草莓,橙子四种设计的可爱卷纸,让这份廉价的礼物也看起来有心意许多。

铂金奖:Ingro家用设备(俄罗斯)

 
水泵之类的家用设备,往往都没有包装,又缺乏品牌质感,这一系列包装其实呈现了产品的广告策略,它勾勒出了自己的消费群,不论是看起来强壮的女人,还是西装革履的白领,还是大力士,你的邻居们其实都需要用到这系列家用设备,让消费者和产品之间的关联亲近许多。

铂金奖:马爹利干邑礼盒(法国)

 
木质礼盒使用了三种名贵木材镶嵌而成,暗指由三种葡萄混酿制成的马爹利干邑。这款限量版礼盒装马爹利,售价近700欧元。

金奖:Naked(俄罗斯)
 
这一系列名为Naked的护肤品包装,扎实呈现了亲肤质感,外壳材料有感应温度的功能,当手触碰时,外壳会变成红色,像是害羞的感觉。

金奖:Aqua矿泉水(芬兰)
 
金奖:美汁源橙汁(西班牙)
 

 
金奖:Paradise咖啡(乌克兰)
 

 
金奖:大师私制茶(中国)
 

 
金奖:Noa Potions- Relaxation 功能饮料(瑞典)
 

 
金奖:米勒淡啤(英国/美国)
 
金奖:Brooks 苹果啤酒(美国)
 

 
金奖:Tentenublo 红酒(西班牙)
 

金奖:Rawal琴酒(西班牙)
 
金奖:喜力啤酒-国家博物馆限量版(荷兰)
 
金奖:三得利Boss即饮咖啡(日本)
 

 
金奖:丰番农品(中国)
 

 
金奖:Aplos乳制品(希腊)

 
金奖:Gino's Garden橄榄油(塞浦路斯)
 

 
金奖:Damn Tasty禽肉制品(俄罗斯)
 

 
金奖:Oink,Oink(西班牙)
 
金奖:丈人坊米花糖(中国)
 

金奖:Van der Burgh Chocolaad Jheronimus—食品类(荷兰)
 
金奖:2479 Prisoner Product(泰国)

金奖:Hot Magic Cup味增汁(日本)
金奖:Duo安全套(希腊)
 

金奖:Noroo 潘通色高级涂料(韩国)
 
金奖:杜蕾斯玩具(英国)