拯救糟糕审美:2015最有购买欲包装
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/1/8 8:46:00
文艺青年说，生活不只是眼前的苟且，还有诗和远方，于是他们踏上了一场说走就走的旅行……这是一个人人身心都向往远方的时代，试图从普通生活的冗长乏味中脱离，表现在货架上，就是消费者不再只是追求超值实惠加量装，而是学会为美好的设计买单。
于是在去年，一大批小众设计品牌流行，性冷淡风大行其道，它们在拯救经济爆发中，一度崩塌的城市审美……
以下列举了2015最具购买欲的包装，均是包装界奥斯卡Pentawards的获奖作品，农夫山泉和小茗同学也榜上有名。日本包装界一哥fumi sasada说“包装是产品的生命线”，巧合的是，农夫和小茗也是我们认为2015最出位品牌，包装显然是他们走进公众视野的首要原因。
中国品牌的获奖作品中，农夫山泉玻璃瓶装高端水获得铂金奖，这款包装农夫花了3年时间，邀请5家设计公司才最终定稿，操刀的是来自英国的独立工作室Horse。玻璃瓶身呈现出了一种水滴在即将滴落下来的瞬间，被牵拉成纤长的模样，雪花、山楂海棠、蕨类植物、红松果实、马鹿、东北虎、中华秋沙鸭插画呈现自然之美。
铂金奖 农夫山泉（英国）
小茗同学获得金奖，前文提到的日本包装设计大师Fumi sasada就是这款包装的设计者。值得一提的是，统一在去年夏天的产品海之言也是出自Fumi之手。小茗同学这款包装大胆选用了明快跳脱的颜色，瓶盖用了齿轮的设计，让人有拧开的欲望。
金奖 小茗同学（日本）
统一革面方便面也获得金奖，取谐音“革命”之意，“革面”是统一对方便面市场的一款革命型产品，定位中高端，包装一改传统方面便突出牛肉，面料食材的图案，不过由于口味上并无突出之处，最终这款获奖包装，也未能拯救革面的前途。
金奖 统一革面方便面（日本）
以下为钻石，铂金和金奖部分获奖作品：
备注：括号内为获奖作品包装设计团队所在国
钻石奖：Marc Jacobs（美国）
备注：括号内为获奖作品包装设计团队所在国
钻石奖：Marc Jacobs（美国）
Marc Jacobs一组12件美妆产品的包装获得了钻石奖，金属质感带来极简利落的视觉体验，蜡笔棒设计，让上妆的过程趣味十足。
铂金奖：Signature fruit（泰国）
为了防止水果的混装，泰国设计团队Prompt设计了透明水果包装盒，能够让装货员和消费者直观看到盒内水果，并强调了水果的品质，标签则引有水果的底纹，有一种自然亲切的风格。
铂金奖：水果厕纸（日本）
铂金奖：水果厕纸（日本）
在日本很多公司和购物中心，会回馈顾客卷纸作为小礼物，有西瓜，奇异果，草莓，橙子四种设计的可爱卷纸，让这份廉价的礼物也看起来有心意许多。
铂金奖：Ingro家用设备（俄罗斯）
铂金奖：Ingro家用设备（俄罗斯）
水泵之类的家用设备，往往都没有包装，又缺乏品牌质感，这一系列包装其实呈现了产品的广告策略，它勾勒出了自己的消费群，不论是看起来强壮的女人，还是西装革履的白领，还是大力士，你的邻居们其实都需要用到这系列家用设备，让消费者和产品之间的关联亲近许多。
铂金奖：马爹利干邑礼盒（法国）
铂金奖：马爹利干邑礼盒（法国）
木质礼盒使用了三种名贵木材镶嵌而成，暗指由三种葡萄混酿制成的马爹利干邑。这款限量版礼盒装马爹利，售价近700欧元。
金奖：Naked（俄罗斯）
金奖：Naked（俄罗斯）
这一系列名为Naked的护肤品包装，扎实呈现了亲肤质感，外壳材料有感应温度的功能，当手触碰时，外壳会变成红色，像是害羞的感觉。
金奖：Aqua矿泉水（芬兰）
金奖：美汁源橙汁（西班牙）
金奖：大师私制茶（中国）
金奖：Noa Potions- Relaxation 功能饮料（瑞典）
金奖：米勒淡啤（英国/美国）
金奖：Brooks 苹果啤酒（美国）
金奖：Tentenublo 红酒（西班牙）
金奖：Rawal琴酒（西班牙）
金奖：喜力啤酒-国家博物馆限量版（荷兰）
金奖：三得利Boss即饮咖啡（日本）
金奖：丰番农品（中国）
金奖：Aplos乳制品（希腊）
金奖：Gino's Garden橄榄油（塞浦路斯）
金奖：Damn Tasty禽肉制品（俄罗斯）
金奖：Oink，Oink（西班牙）
金奖：丈人坊米花糖（中国）
金奖：Van der Burgh Chocolaad Jheronimus—食品类（荷兰）
金奖：2479 Prisoner Product（泰国）
金奖：Hot Magic Cup味增汁（日本）
金奖：Duo安全套（希腊）
金奖：Noroo 潘通色高级涂料（韩国）
