什么，康佳深圳雪夜约PAO晓明？
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/1/8 15:00:00
“北京雾霾很重，广州阴雨正浓，上海艳阳初升，而深圳，竟然下雪了？”——最近，康佳在深圳举办了一场雪夜荧光跑吸引了大批市民参与和网友关注。凭借年轻化的营销思路获得大量品牌曝光与好感度的康佳，在这场社会化营销战役中通过制造悬念营销、新媒体组合、热门事件、黄晓明娱乐营销等开放参与节点等传播方式成功的将冰雪荧光跑营造成了网络热点事件。揭掉“传统”的标签，35岁的康佳如此多彩。
深圳不识雪滋味？全民话题营销引爆人气关注
不需要多别出心裁的活动slogan，简简单单的“深圳要下雪”5个字，用特殊场景的新鲜感与好奇感，来吸引广大没感受过雪之美的南方土著以及已经许久不懂雪滋味的北方移民。这是第一步——且覆盖了80%的深圳市民。
一场成功的活动营销，除了要大力激发举办当地的用户热情，形成强有力的话题聚合力，当然还需要在此基础上，以点带面达成扩散效应，让营销话题与活动的热度得到更大范围及更持久性的推高。“今天天气怎么样”这种宇宙性话题，天生自带头条潜质。既然不甚新鲜的“北京雾霾”依旧能长居话题榜前排，加上大号们篇篇10万+阅读量的发散，“深圳下雪”自然也能引爆全民聚焦关注。
雪夜约PAO黄晓明！娱乐话题营销激发人气参与
“黄晓明：我要你的第yi次”——南方都市报的首版内容，一看就是普罗大众见怪不怪的吸睛广告。而这也使得大量要“约PAO黄晓明”的话题文章开始霸屏网民的朋友圈和微博主页。 康佳为此还专门制作了别开生面的“约PAO晓明”H5，发布首天就获得超高的点击量。
用“约PAO”这一不老社交话题来提升话题热度，用国内一线大咖黄教主大量圈粉来激励人气参与，最后用目前横扫富豪、中产、屌丝三大领域的低门槛全民热潮——“跑步”来落地，真正卷入关注用户，这是第二步——一招招连环出击层层深化，从大量散点关注到圈层聚焦到用户参与。
吾皇和妞妞都不见了…传播声量最大化！
在活动开展前夕，回忆专用小马甲、吾皇万睡这两个重量级自媒体，让冰雪荧光跑的话题再次大范围扩散。
作为社交媒体上最暖心的两大铲屎官，小马甲前一天梦见妞妞在深圳湾玩雪，吾皇后一天失踪去参加荧光跑，将本次事件推向高潮。深具传播力的自媒体内容，迅速形成网络热潮，并成功将活动影响力汇聚至campaign H5。
加速跑更青春，荧光跑是康佳年轻态新动作的第一枪
从南国之窗深圳反人类逆天飘雪的全民话题营销，到荧光约PAO黄晓明的娱乐话题引爆，吾皇”、“回忆专用小马甲”等段子手玩个遍，如此充满了网民心理与偏好洞察的品牌事件营销，怎么看都应该是一个极具年轻化思路的企业才能想出来的招。
一切“气氛怪怪的”的第一感，都正中康佳此次事件传播的初衷。常年来，家电企业都被媒体与消费者贴上了“夕阳”、“传统”等标签。为了撕下品牌长久以来背负的“老派”名牌，真正年轻化品牌形象及目标受众，寻求更长足的企业发展，黄晓明领衔的雪夜荧光跑，是康佳品牌自传统家电业寒冬、企业高层动荡安定以来企业战略调整的第一次点火仪式——要打响企业转型的第一炮，迈出企业改革的第一跑。
许多传统企业，在如今新手辈出、长江后浪极速推前浪的互联网时代下，无论是在企业发展战略、产品布线还是品牌营销、消费者好感度维护上，都面临着极大的挑战，甚至是困境。深圳雪夜约PAO黄晓明，是康佳互联网营销的一次新尝试——
1、 企业员工与消费者拉到同一起跑线，互联网时代下的消费市场正是如此扁平。传统家电行业束之高阁、与消费者中间隔着无数供应链的情况已然不存在了。无论是格力还是海尔，都在做着同样的尝试。
2、 跑步热潮的兴起，聚合了多个层次的消费圈层。富跑烧器材，穷跑讲氛围，不管是富豪、新中产、小白领还是所谓的“屌丝”，都有一大批跑步爱好者。用荧光跑活动击中这部分消费者的痛点，算是康佳在现如今用户圈层拓展营销的一个互联网思维式的新方式。
用开放的态度来拥抱变化，或许正如活动宣言，唯有放下包袱“加速跑”，品牌发展才会“更青春”。