美妆品牌的首次跨界合作，滴滴竟然给了它！
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/1/8 15:47:00
2016的跨年夜，朋友圈里热闹非凡，除了集体回顾2015展望2016的小情绪，更有各大品牌商家使出了浑身解数，想通过跨年活动吸引消费者的眼球。
在众多品牌跨年活动中，有个品牌选择了一种新玩法。在跨年夜联手滴滴快车豪气送出了5万份优惠券。只要打开滴滴出行兑换优惠码输入”雅丽洁芦荟胶“6个字，就可以领取雅丽洁派发的新年开运红包。在2015年的最后1个小时里，这6个字更像是坐上了滴滴快车，迅速在朋友圈发酵扩散。
滴滴优惠码首次亮相是在刚刚过去的2015年12月第二届世界互联网大会上，很多人还没有意识到这是一个可以玩转的新营销端口。作为首个与出行软件跨界合作的美妆品牌，雅丽洁抓住新年节点，用回馈在过去一年与自己同行人的方式，开启一场情感营销。
雅丽洁选择在大家急着回家团聚或在外边跨年后赶着回家的跨年夜里送上红包，无疑是对消费者的需求进行了深入了解，这种作法既能巧妙地传递品牌对消费者的用心，更加深了消费者对品牌的记忆和好感度。
除了朋友圈的自发传播外，雅丽洁配合滴滴如火如荼的送券活动，在其官方微博微信上推出了一组题为“雅丽洁，与不放弃的人同行”的海报大片，在拼搏的一年即将翻篇的时刻，用一组充满正能量的海报诠释了品牌方的满满情怀。
而使用拳头产品名称“雅丽洁芦荟胶”作为优惠码，大家在领券的同时也快速记忆了品牌信息，而这种做法也再次证明了越简单越直接的传播往往是最有效的。
雅丽洁作为已有18年历史的日化民族品牌，在公众视野中似乎一直很低调。但细心搜索一下不难发现，雅丽洁近几年来在品牌营销上暗中发力。去年9月更是一举签下国内最当红的四大巨星Angelababy、罗志祥、李晨、陈学冬为其明星产品雅丽洁芦荟胶代言，还请来范冰冰代言雅丽洁芦荟基地。
实际上，从这次滴滴优惠码跨界玩法中，不难看出雅丽洁对互联网思维的精准把握，是传统企业借助互联网战略抓取用户的新鲜尝试。借助滴滴出行的平台热度自然能让广大消费者快速记住这个有情怀又很实在的美妆品牌，但能不能路转粉，还要看品牌方能否有效地激活粉丝，创造更多有料有趣的价值连接。