捷豹 : 我长得帅吗？
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016/1/7 10:21:00
捷豹的好处，三天三夜可能都说不完。
先说本行：捷豹是家顶级的英国豪车品牌，迷人的设计、领先的科技和非凡的性能使其有了引领潮流的基础——只要你爱车，你不可能不想要一辆。
其次，他有着英伦文化的积淀。纯正的伦敦音和从小被莎士比亚耳濡目染出的文学造诣，想想那些外表迷人，在哪里都不失风尚的英国绅士吧——Oh，这简直就是个完美的幻想。
而说到绅士，既然英国的男人们如此魅力四射，何不统统找来，然后打出最具杀伤力的一张牌：从抖森、卷福、到贝克汉姆，想想都让人如醉如痴——在财大气粗的汽车业，代言人从来都是最重要的营销手段，重中之重，盛行至今。
豪车的的定位、炫酷的外形、绅士的做派，再加上优质的代言人选择，这些都是众人痴迷捷豹的原因所在。但偏有好事人说，这些难道不都是所谓的“颜值”和“外在”吗？如果一个品牌拥有了这些东西，难道它还需要什么内在吗？——说的就是万千广告人、营销人口中的，所谓创意的东西。
而对当下的品牌，最流行的营销词汇是什么？没错，是好内容。特别是在中国市场。
好，捷豹记住了。然后它针对中国市场做了一系列看起来真的很落地很用心的内容——其实，从2012年开始，这个英国品牌就开始逐渐重视中国市场了。
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也许是世界上最优秀的“两面派”
具体到这次XF的上市，习惯引领潮流标志的捷豹做起了“两面派”——将跑车和商务两个矛盾的对立面统一到了一起。全新一代XF，以跑车的动感设计塑造个性，以实用和多功能承接商务的新风尚——原来，捷豹也做商务。这样的反差无疑更容易吸引眼球。
为“跑”代言，可别忘了TA
NIKE说“跑了就懂”，NB说“尽管去跑”…越来越多的人或主动、或跟风般地加入到跑者行列。跑，无疑是当下的热门词汇。而对汽车品牌，跑是本能，有的说自己跑的快，有的说自己跑的稳。但捷豹说，跑出个性、跑出实力、跑出风范，才是真——用“跑”来对话，是个好主意，现在有哪个高端人士不健身、不跑步呢？
两面派、为跑代言…没有铺天盖地的广告轰炸，没有过分炒作的代言人宣传，捷豹的“内容攻势”走的很踏实、很稳定。显然，捷豹希望从品牌的固有印象中挖掘出更多的品牌潜力，与车主、与潜在用户产生更多的共鸣。
捷豹的颜值和外在永远都会在，但一个更加注重内在修炼、态度更亲和的帅哥显然会更有魅力，谁说是不是呢？