湖南卫视“点亮2016”跨年演唱会上，05超女三甲李宇春、周笔畅、张靓颖联合宣布2016蒙牛酸酸乳《超级女声》重磅回归。不同于十年前的选秀节目，此次蒙牛酸酸乳《超级女声》在玩法上另辟蹊径，芒果TV结合互联网用户的使用习惯推出芒果直播APP，5天时间芒果直播APP上超女报名人数破万。可以看到，随着节目推广力度的加大，全民讨论热情高涨，“如何报名”“报名后怎么积累人气”成为关注的焦点，#超级女声#新浪微博话题阅读量破4000万，#2016超级女声#、#超级女声微博直通车#均位居热门综艺榜榜单。

　　十年沉淀的超级IP《超级女声》一启动便吸引了蒙牛酸酸乳、明星衣橱、佳洁士、花印各大品牌竞相争投。节目如何情感延续，开创符合年轻受众的互联网玩法?网络直播互动选秀新模式究竟能够创造多大声量?芒果TV祭出的内容整合营销又将如何助力品牌突围?引发市场期待。

　　有一样选秀“神器”，它叫“芒果直播APP”

　　十年前，万人空巷守候《超级女声》开唱的时候，我们能与节目互动的恐怕只有短信了，为喜欢的超女投上一票也成为影响超女晋级的一大关键因素。然而，十年后随着互联网的飞速发展、移动设备的普及、互动技术的颠覆创新，实时与《超级女声》甚至选手互动已不再是难事。不得不说，“芒果直播APP”的应时而生是芒果TV为蒙牛酸酸乳《超级女声》打造的一大互动参与神器。无论是在线报名、在线投票、还是全时直播互动，“芒果直播APP”都是不可或缺的一环。节目开启直播互动后，用户不仅可以在线直播、点播观看节目内容，更可以通过该产品直接参与到节目环节中来。

　　目前，“芒果直播APP”根据用户需求正在一步步优化，在结构完善之后，还将有大量芒果系和娱乐圈的知名艺人、主播入驻该平台，为用户提供优质的、个性化的内容。随着该产品用户的逐步增长，“芒果直播APP”将作为一种新兴的娱乐方式像当年的短信投票一样深入用户们的生活中来。

　　有一些互动“情怀”，点燃网友参与热情

　　“十万超女梦想众筹”号召;“敢ZUO敢为，想唱就唱”的全新Slogan;百人女团替代总冠军的新赛制……一系列全新元素紧贴时代背景，代表着“互联网+”时代选秀的全新导向，也让《超级女声》这个独一无二的超级IP在点燃网友回忆的同时焕发出勃勃生机。

　　这是青春一代的梦想萌动，这是飞跃巨变的绝好机会，在互联网基因养成模式下的《超级女声》带给新生一代的是更多的表现机会及更直接的沟通方式。经过报名及海选之后，晋级选手将建立专属ID，通过网络聊天、比赛、路演等形式争取网友投票，立体化呈现选手素质，选手晋升的唯一评判标准是网友的喜好度。与传统选秀评委的抉择直接决定选手去留不同，蒙牛酸酸乳《超级女声》或将破除固有评委一言定输赢的模式。用户从看客到评委身份的转变，快速提升了观众的代入感。

　　从去年《完美假期》、《百万秒问答》开始，综艺运营别出心裁的芒果TV对于粉丝经济的把握和推动日渐纯熟，深谙“互动感”、“参与度”的关键作用。在《超级女声》的运营中，芒果TV不仅整合全平台资源，为更多敢于挑战自己、敢于实现音乐梦想的年轻人筑梦，更打破了电视媒体的限制，弹幕互动、投票决定去留等互动形式调动网友的参与热情，让用户不断在平台上聚拢发酵，也为合作品牌提供了绝佳的营销空间。

　　有一种多屏“联动”，内容、品牌、受众深度融合

　　超级IP紧贴时代产生的新赛制、全民娱乐的深度互动参与、颠覆电视综艺的内容产出……芒果TV凭借多屏覆盖的全平台优势一步步实现互联网娱乐的新玩法，品牌搭载节目曝光更加顺畅，选手与观众互动更加直接。选手从素人到偶像养成的全过程开放在观众眼前，陪伴其成长展现各自的天赋与个性，内容、品牌、受众三者在无形中深度融合。

　　养成式的节目内容进程，用户至上的互动玩法，8个月的长情陪伴让合作品牌占据了天时地利人和的营销契机，在无形中将品牌调性直观呈现给观众，搭配芒果TV多屏之间的强势互动，完美覆盖各个终端，让观众牢牢记住品牌，形成购买欲望，给合作品牌带来实实在在的销售转化。

　　毫无疑问，在综艺泛滥的当下，如何突破瓶颈，让网络选秀实现更多社交红利成为了行业焦点，芒果TV重磅启动《超级女声》的一系列互动新玩法或将缔造网络选秀新神话。